【調査】広告制作の現場で最も使われている「生成AIツール」は？

公開日2023.7.7

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月刊『ブレーン』（株式会社宣伝会議発行）は5月から6月にかけ、広告会社・制作会社などで働くクリエイターを対象に、AIの活用実態に関するアンケート調査を実施した（有効回答：262）。
（本記事は月刊『ブレーン』8月号「『仕事を奪う』は本当か生成AIの隆盛とクリエイターの未来」特集からの転載記事です。特集の詳細はこちらから）

月刊『ブレーン』が広告制作の現場における生成AIツール利用実態などについて調査したところ、最も使われている生成AIは「ChatGPT」で、回答者の半数以上にあたる51.9％が使用していることがわかった。

そのほか、画像生成AIの「Midjourney」や「Stable Diffusion」が１割前後となっている。

また、それらのAIを活用した事例としては、「コピーの案だし」「企画の骨子作成」「社内資料用の画像生成」など、あくまで個人利用の範疇での活用となっているようだ。それ以外にも「（AIの）勉強のため」や「資料探し」など、さまざまな活用例が挙がっている。

結果は以下のとおり。詳しくは月刊ブレーン8月号（発売中）でレポートを掲載している。

【業務で使ったことのあるAI ツール】（複数回答）
１位　ChatGPT……51.9％
２位　Midjourney……11.8％
３位　Stable Diffusion……9.2％
４位　Notion AI……8.0％
５位　DALL・E2……4.6％

【実際のAI 活用事例】
＜テキスト生成＞
・キャッチコピー作成、メールの添削、翻訳
・キャッチコピーの一次案100案出し

＜企画立案＞
・アイデア出しや壁打ちの相手
・方向性を検討するたたき台として

＜画像生成＞
・企画書に使う参考画像の作成
・参考資料画像、プレゼン資料用画像、Vコン用素材、合成用背景、美術セットプロップ

＜その他＞
・業務では使っていないが、個人的な勉強ためにStable Diffusionを使って
イラスト出力などを行っている。（広告制作会社・30代・ディレクター）
・参考資料を探すときに使用。（広告会社・30代・クリエイティブディレクター）
・市場リサーチ。WEB記事、動画、レポート、論文要約。画像処理。
思考のためのインスピレーション、整理としての活用。（広告制作会社・40代・クリエイティブディレクター）
・カンプ合成時に時間短縮のために使用。（広告会社・20代・デザイナー）
・メタバース開発におけるチャット多言語化。（映像制作会社・60代以上・プロデューサー）

※本調査は、広告・クリエイティブの専門誌『ブレーン』の8月号（6月30日発売）「『仕事を奪う』は本当か生成AIの隆盛とクリエイターの未来」の中で実施したものです。