ユニクロは、指原莉乃さんが登場する「気どらないのにおしゃれでゴメン」キャンペーンを開始。特設サイトのオープンとともに、指原さんが新商品を着こなしたムービー6タイプ（30秒・15秒）を7月7日に公式YouTubeで公開した。指原さんがユニクロのコミュニケーションに登場するのは、初となる。
ムービーで、指原さんはユニクロの最旬のアイテムである「シアートップス」「 ドライスウェットナロー マキシスカート」「ラウンドミニショルダーバッグ」を着用。「気どらないのに、 おしゃれに見える」最旬スタイルを提案する。
カフェでスイーツを食べたり、道で出会った犬や植物にカメラを向けたり、それぞれのムービーでは素の指原さんの姿が映し出される。「私全然抜けてないです。抜け感ゼロでやらせてもらってます」「しっかりしてると言ってもらえるんですけど、自分でもしっかりしてる方だと思います」「はりきり女なんですよ。じゃなくて、もっとラフな感じの人になりたいですね」等々、指原さんらしい気取らないトークも展開される。
今回のキャンペーンのキャッチフレーズは、「気どらないのにオシャレでごめん。」。
「この言葉を、本当に嘘なく素で言ってそうな人って誰だろう？と考えた時に、チーム全員が満場一致で指原さんでした」と、クリエイティブディレクター 中野仁嘉氏。
「おしゃれなファッションアイコンでもありお茶の間の人気者として飾らずいつも本音で語る指原さん。これから暑くなる季節でもユニクロを着てオシャレに軽やかにお出かけしたい！そんな気分にさせてくれる指原さんのハツラツとした表情や仕草が素敵なムービーに仕上がりました」
ムービー公開前の6日からは、SNSでティザームービーを公開。こちらでは、ひたすら謝り続ける指原さんの姿が映し出され、「なぜ指原さんは謝っているのでしょう？」というクイズを出している。
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突然ですが、クイズです！
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Q.なんでこんなに、#指原莉乃 さんは、謝っているのでしょうか？？?❶かわいすぎるから
❷正直すぎるから
❸面白すぎるから
❹おしゃれすぎるから➔リプライで教えてね?
答えは、明日あきらかに…?!@345__chan pic.twitter.com/NEvmROUP70— ユニクロ (@UNIQLO_JP) July 6, 2023
ムービーとビジュアルの公開後、SNSでは指原さんの起用を喜ぶ投稿が多く見られている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 博報堂＋AOI Pro.
- CD＋企画＋C
- 中野仁嘉
- AD＋企画＋C
- 川辺圭
- ACD＋企画＋C
- 井上佳那子
- Pr
- 川口正太、川嶋隼人
- PM
- 稲垣美佳
- 演出＋撮影
- 横堀光範
- 照明
- 永尾ちえ
- 美術
- 岩瀬直美
- ロケCrd
- 細谷法彦
- ST
- 大島陸
- HM
- 辻村友貴恵
- 編集
- 本田吉孝（オフライン）、遠藤俊介（オンライン）
- カラリスト
- 有賀遼
- Mix
- 渡辺寛志
- サウンドデザイン
- 高橋直樹
- 音楽Pr
- 山田勝也
- 撮影（スチール）
- 水澤覚之介、勝間田大揮
- AE
- 佐藤友亮、稲葉雄一、福永良太
