※本記事は6月1日発売の 月刊『販促会議』2023年7月号の転載記事です。
4月17日から、シュープラザ上野店の「DUNLOP REFINED」特設ブースにて、店頭ツールの「パンチラインPOP」など、呂布カルマとコラボした販促ビジュアルを公開した。
呂布カルマはかねてより「DUNLOP」のカジュアルシューズを愛用しており、自ら「DUNLOP」の非公認大使を名乗っていた。それをきっかけに、住友ゴム工業が正式に大使への就任をオファー。公認大使としての取り組みの第1弾として、今回の施策を実施した。
「ぐっときた言葉」で選ぶという新感覚な購買行動
パンチラインPOPは、呂布カルマが「DUNLOP REFINED」のシューズから着想を得て生み出したパンチラインを活用したものだ。パンチラインとは、ストレートな物言いと即興で言葉を紡ぎだすラッパーならではの説得力ある発言のことを指す。
POPは「そのプレッシャーが俺を更に弾ませる」「被らない泥 お先にドロン」など、全8種類を展開。これによって、従来型の機能訴求ではなく「ぐっと来た言葉」でシューズを選ぶという新たな購買体験の実現を目指した。
シュープラザ上野店では、パンチラインPOPの掲出開始から1週間で、売上が前週比4倍に。SNS上では、実際に来店した人が売場写真をシェアするなど、波及効果も見られたという。
その他、本連載では編集部で選んだ事例を掲載しています。6月1日発売の月刊『販促会議』2023年7月号にてぜひご覧ください。
月刊『販促会議』7月号
【巻頭特集】
百貨店、ホテル、量販店……業態別
アフターコロナのインバウンドプロモーション
＜OPINION＞
知っておきたい
アフターコロナの訪日観光客
2023年度 インバウンド需要予測
人の流れと消費はどう変わるのか
＜INTERVIEW＞
訪日客の来店が回復
現場のDXでスムーズな購買体験を提供
髙島屋「新宿髙島屋」
2023年、予約したい国内ホテル
世界が選んだ「界 由布院」に
訪日ゲストへのおもてなしを学ぶ
星野リゾート「界 由布院」
目指すは「観光地としてのドンキ」
来店を訪日外国人にとっての目的に
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
「ドン・キホーテ」
約3年越しの全面開業
求められるのは訪日観光客を
受け入れる環境整備
住友不動産商業グループ「羽田エアポートガーデン」
＜TOPICS＞
訪日観光客の増加が見込まれる
イベントカレンダー 2023年度
萩本良秀（地方創生パートナーズネットワーク）ほか
○特別企画
第15回「販促コンペ」
○特集2
チラシDX!
「データドリブン・ポスティング」の最前線
