サントリーは7月19日、お笑い芸人のあばれる君を起用した「ザ・プレミアム・モルツ」の新たなWebCM「無言の父たち」篇を公開した。日々育児に奮闘する父親の「ぎこちない姿」を描きながら、家族の絆を感じさせるCMとなっている。
本CMでは、幼稚園や習い事の待合室を無言で過ごす様子や、デパートの椅子でうとうとする姿など、父親が共感する“育児あるある”の場面が描かれている。最後には「たいへんでしあわせな、わたしたちの週末に。」というコピーとともに、夫婦が「ザ・プレミアム・モルツ」を楽しみながら互いを労い、2人の時間を楽しむ。
CMには、お笑い芸人のあばれる君や妻の「ゆかちゃん」が夫婦役で出演。他にも、子育てインフルエンサーの木下ゆーきさん、家族系インフルエンサーのおうちごっこヒロアキさんも父役として登場している。
また、Twitterで育児漫画を連載する「犬犬」さんや、育児に関するツイートで話題の「ひみつのうつ子ちゃん」さんから、実際の育児で起きたエピソードを提供してもらい、より共感を呼ぶ仕上がりとなっている。
制作に携わった、電通のクリエーティブディレクター/コピーライターの北恭子氏は、本制作にあたって実際の育児経験者でチーム構成したと語る。
「今回、子育て世帯にメッセージを投げかけるということで、はじめに育児を経験したことがある当事者でチームを構成しました。忙しく大変なことも多いママやパパが、まずは嫌な気持ちにならない内容にすること、その上で共感できることを探っていきました。会議の合間には『お迎えなので、途中抜けます』『今寝かしつけが終わりまして…』とメンバー一人ひとりが子育てをしながらの制作となりましたが、関わった方や見ていただいた方に“たいへん”で、しあわせな瞬間を思い浮かべてもらえたらチーム一同大変嬉しく思っています」（北氏）。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋Think & Craft＋電通クリエーティブX
- PR会社
- マテリアル
- CD
- 安永翔、小池宏史
- CD＋C
- 北恭子
- 企画＋C
- 三浦慎也、小西慶
- AD
- 藪本晶子
- Pr
- 加藤純、野崎淳史
- PM
- 中村惇志、中藤沙織
- 撮影
- 森本美絵
- 照明
- 佐伯琢磨
- 美術
- 一色理絵
- 編集
- 原本彩(オフライン)、林信朗(オンライン)
- カラリスト
- 岩野豪洋
- 音楽
- 澤田かおり
- SE
- ジミー寺川
- MA＋MIX
- 清水天務仁
- ST（あばれる君、ゆかちゃん）
- 原田タカヒロ、こむらひかる
- ST＋HM（サブキャスト）
- TATSU
- HM（あばれる君、ゆかちゃん）
- 石部直子
- CRD
- 佐藤真澄
- CAS
- 切明畑力、田村竜偉、佐藤真優
- PRプランナー
- 島田雄輔、和田大輝、加賀見玲奈
- PRプロモーター
- 大島慶悟
- AE
- 本郷敦司、村元哲、渡辺みなみ、保田隆介
- NA
- ゆかちゃん(あばれる君の妻)
- 出演
- あばれる君 、 ゆかちゃん、 木下ゆーき、おうちごっこ ヒロアキ
