首都圏ラジオキー局5社（TBSラジオ・文化放送・ニッポン放送・TOKYO FM・J-WAVE）は7月25日、データドリブンの運用型マス広告の実現に向け、新たなラジオスポットのセールスメニューの実証実験を開始した。実験期間は2024年9月末までを予定している。
セールスメニュー「TRA（TargetingRadioAD）」では、放送と配信トータルのラジオ毎分聴取率を算出したデータ（ラジオ365データ）を活用。推定聴取人数に基づき算出した広告露出回数（インプレッション）ベースの価格設定で、ターゲットの含有率の高い番組を選択して、広告枠のバイイングが可能となる。
また、プランニングにおいてはインターネットラジオサービス「radiko」のログデータ(聴取データ・位置情報データを統計的に加工)や趣味趣向・生活環境などの調査データと、ビデオリサーチ保有のデータを活用することで、番組ごとに約2000項目からターゲット分析を実施。設定したターゲットにおいて効果的な広告枠の選出が可能になるという。
