ドールは、新しく日本オリジナルのブランドメッセージ「フルーツでスマイルを。」を策定。このブランドメッセージを軸としたブランド戦略を開始した。
リブランディングの一環として、バナナ産地での外傷などにより廃棄される規格外バナナを、あえて熟成加工しない未熟（緑色のバナナ）状態の「Doleグリーンバナナ」として、今夏より都内小売店を中心に配荷する。「Doleグリーンバナナ」は、電子レンジで2－3分温めると簡単に皮を剥くことができ、野菜料理やスイーツなどに使用が可能。痛みや発育状況によって本来出荷できないものを、野菜の代替品に近い食べ方提案を行って販売することで、フードロス削減を目指す。
同社はこれまでにも、エシカル消費を推進し、食品ロス削減を目指す「もったいないバナナ」プロジェクトを推進してきた。今回の取り組みも、この「もったいないバナナ」プロジェクトのもと行われることになる。
また、7月26日から8月30日には、フルーツの力を食べて・遊んで・学べる体験型展示「Doleフルーツスマイルパーク」と、食体験スペース「Doleフルーツスマイルスタンド」を東京・外苑前の「ITOCHU SDGs STUDIO」にて開催。「Doleフルーツスマイルスタンド」では、広尾・神戸のアイスクリーム店「Harlow ICE CREAM」とのコラボにより、規格外の「もったいないバナナ」と「もったいないアボカド」を活用したアイスクリームなどを販売する。
