パルコ2023秋冬広告公開　ムービー主体の表現に転換、通年で物語が完結

公開日2023.8.4

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パルコは7月10日、2023年AW（秋冬）シーズン広告のムービー「NEW DEPARTURE」を公開した。2023年、渋谷パルコ50周年という節目の年を迎え、これまでグラフィック主体だったパルコの広告表現をムービー主体の内容に転換。春夏・秋冬を通してひとつの物語が完結した。

SS(春夏)とAW(秋冬)の物語を1本にしたムービー。

クリエイティブディレクターにはウクライナ人の映像監督であるTanu Muino（タヌ・ムイノ）氏をSS（春夏）シーズンに引き続き起用している。SSシーズン広告は2023年1月に公開した。

パルコ宣伝部によると、こだわったのは共感やリアリティよりも、クリエイティビティの圧倒的な追求。ファッション業界全体がSNS主体のコミュニケーションに移行していることを受け、物語性のある映像を中心に表現している。

「NEW DEPARTURE」のモチーフは、「アリとキリギリス」のウクライナ版である「トンボとアリ」。SSシーズン広告では美しい自然とモダンな建造物の中で季節を謳歌するキャラクターたちの姿が描かれた。今回のAWシーズン広告では、ひとりぼっちになったトンボがアリと出会い、互いに持っていなかったものを与え合い、新しい世界に飛び出す姿が描かれている。

年間通じて続編形式を提示するのもパルコとしては初となる。監督のほか、撮影や衣裳制作もウクライナ出身のスタッフが中心に参画した。

広告内の衣裳では、VELDON SALIM（ヴェルドンサリム）やIBRAHIMA GUEYE（イブラヒマゲイエ）など、世界的に注目を集めるブランドが使用されており、パリ、ロンドンからウクライナ、ジャカルタ、セネガルまで多様なルーツを持つファッションが物語を彩るポイントとなっている。

また2023年のトレンドファッションであるシアー素材を用いたセンシュアリティスタイルや、トレンドカラーのチョコレートブラウン、レッドなどを取り入れ、ファッションの楽しさが表現されている。

スタッフリスト

企画: RCKT/Rocket Company*、 PARCO

制作: UA Production＋Palma Pictures

CD+フォトグラファー: Tanu Muino

シネマトグラファー: Nikita Kuzmenko

ST: Lisa Jarvis、Raphael del Bono Gloria Iyare（アシスタント）

ヘア: Maksim Nikitochkin、Julia Stets

メイク: Kristina Kuzikova

メイクアップアシスタント: Rina Balinskaya

振付: Denis Stulnikov

Pr: Dima Malichev

Pr(アシスタント): Oleg Ivanov、Lula Santandreu

PM: Elena Onishchenko、Kristyna Podolska

プロダクションCRD: Sofia Cintas

AD: Helen Gadjilova

小道具: Gala Venglovska、Pilar Valleo、Pedro Arenas、Toni Pascual

ロケCRD: Jacobo Gutiérrez

CAS: Sofi Pashkual

VFX: Roman Onufriychuk

カラリスト: Joseph Bicknell、Company 3

Gaffer: Rost Vasyliev

照明: Mykhailo Lisovskyi、 Serhii Sukhenko、 Mykola Reukov

Focus: Archil Siradze

CAM: Albina Vynar

撮影+デジタルアシスタント: Gonzalo Hevia

出演: Valeriia Karaman、 Gladstone Makhib、 Olha Shevchuk、 Masha Yakobchuk、 Sofia Kolomiets、 Alina Kobyliak、 Sandra Ezenva、 Anatoliy Sachivko、 Sofi Pashkual、 Vasyl Pimenov、 Lina Nhuien、 Natalie Kononenko、 Anton Obukhovskiy

スペシャルサンクス: Patriot Rental、UnderWonder Content

ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター