日本ピザハット、イエローハットとリンガーハットジャパンの3社は8月3日、共同で「ハット首脳会談2023」の開催を発表した。本企画は、社名に“ハット”がつく3社による、8月10日の「ハットの日」に向けたコラボレーション。昨年公開した「ハット首脳会談」に続く2度目となり、各企業の社長らが「ハットの日」を盛り上げる。
“ハット企業”とは、それぞれ異なる分野でビジネスを展開する「ピザハット」、「イエローハット」、「リンガーハット」の3社のこと指す。しかし、その社名に共通する「ハット」の意味には、それぞれ違いがあることが企画の発端だった。「ピザハット」「リンガーハット」は“小屋”を意味するが、「イエローハット」のみ“帽子”を意味している。この“ハット違い”の認知を広げ、楽しんでもらうために、昨年から3社の社長が出演する「ハット首脳会談」がスタートした。
コラボは2019年から企画され、昨年は「リンガーハット」も仲間入りし、社長たちが集結。初の「ハット首脳会談」が開催された。SNSで19万件を超える投稿がされるなど、多くの反響を呼んだが、「ハット違い」の認知拡大をさらに広げるため、今年もコラボが実現した。
今年の「ハット首脳会談2023」では、昨年に続き、「ハット」で唯一違う意味を持つイエローハットの社長が苦しむ場面も。また、今回は各社の社員や「同盟みくじ」が登場し、おみくじの結果によって、「ハット同盟」の結成が決まるか否かが揺れ動く様子が描かれている。
今年も本当に開催しました。#ハット首脳会談
うちの「ハット」は帽子です。#ハットの日 pic.twitter.com/MaIXk0pQCp
— イエローハット (@yellowhat_ltd) August 3, 2023
今年も本当に開催しました。#ハット首脳会談
うちの「ハット」は小屋です。#ハットの日 pic.twitter.com/v9pisqgYP8
— リンガーハット【公式】 (@ringerhut_jp) August 3, 2023
今年も本当に開催しました。#ハット首脳会談
うちの「ハット」は小屋です。#ハットの日 pic.twitter.com/MhUhCblADy
— ピザハット (@Pizza_Hut_Japan) August 3, 2023
今回、制作に携わったクリエイティブディレクターの市川晴華氏は制作背景を次のように話す。
「社名にハットがつく企業の首脳（社長）たちが今年も集まる理由は『社名のハットの意味の確認』、ただそれだけです。今年は3社の社長に加えて、社員の皆さまも一緒に『ハットの意味の確認作業』を行なってもらいました。社員の方々がズラッと一堂に会す様子は、なかなかに荘厳でした。8月10日の『ハットの日』が恒例行事になることを目指していきたいと思います」（市川氏）。
スタッフリスト
- 企画制作
- 読売広告社＋読広クリエイティブスタジオ
- CD＋企画＋C
- 市川晴華
- 企画＋C
- 田畑良
- 企画
- 難波江侑矢、山下祐和、高橋英幸
- D
- 石根岳、松田典子、百瀬葵
- Pr
- 今野高志
- PM
- 種市美由紀、荒木沙耶夏、小栁飛馬
- 演出
- 井上拓馬
- 撮影
- 幸前達之（CAM-A）、工藤雄太（CAM-B）、佐田勇太（チーフ）、福島慎一（PR動画）
- 照明
- 久保田圭、若月佳祐（チーフ）
- 美術
- 河島康
- 編集(オフライン)
- 石井沙貴、福島慎一（PR動画）
- 編集(オンライン)
- 塚原健太郎
- カラリスト
- 平田藍
- MA
- 石黒広明
- HM
- 牧田さつき
- PRプランナー
- 岩本彩貴、菅原雄飛、加賀見玲奈
- AE
- 古橋徳人、伊藤駿、髙橋尚也
- NA
- 鷲尾侑南、伊藤裕一郎
- 出演
- 堀江康生（イエローハット 代表取締役社長）、中村昭一（日本ピザハット 代表取締役社長）、福原扶美勇（リンガーハットジャパン代表取締役社長）、イエローハット社員、ピザハット社員、リンガーハット社員
