サイバーエージェントに宣戦布告も 漫画『トリリオンゲーム』が広告で挑戦状

小学館は7月10日、渋谷駅や神保町駅など都内各所に漫画『トリリオンゲーム』の交通広告を掲出した。同作品は7月12日に第７集を発売しており、今回はそのプロモーションの一環で実施された。中でも渋谷駅の広告はサイバーエージェントへ戦線布告する内容となっており、実在の企業とのバトルを演出した。

『トリリオンゲーム』は『ビッグコミックスペリオール』に連載中の作品。口達者な主人公のハルが友人のガクと共に会社を立ち上げ、1兆ドルを稼ぐというストーリーで、7月には目黒連主演でテレビドラマ化もされている。

広告は4パターンあり、ハルの鋭い目線の下には「ゲームもメディアも、お前らの事業ぜんぶ俺らがいただく。」「IT業界の次のトップは、俺らだ。」などの強気なセリフが並ぶ。現実の企業に向けたような、「挑戦広告」となっている。

さらに渋谷駅の広告は、サイバーエージェントとの「バトル広告」となっており、左のハルの挑戦的なセリフに対し、サイバーエージェントが「やれるもんならやってみてください。」というコピーで対抗。作品の世界観を反映した内容だ。

この広告を手がけた博報堂のプランナー 内山智義氏は『トリリオンゲーム』の魅力について「大企業にハッタリをかましながら1兆ドル稼ぐ主人公・ハルの大胆な性格や言動です」と話す。広告ではその魅力を表現したと言い、「『ハルが実在の大企業へ挑戦状をたたきつける』という大胆な広告で、作品らしさを表現しました」（内山氏）。

また、「バトル広告」は、サイバーエージェントの藤田社長が漫画の作品監修に入っていたことから実現。架空のキャラクターと実在の企業が煽り合う、次元を超えた対決となった。

「神保町駅・新宿駅に掲出した広告では、『科学』『唆る』といった言葉を入れることで、明言せずとも原作者が同じ稲垣理一郎先生の某漫画（Dr.STONE）を煽っていると『分かる人には分かる』コピーにしました」と内山氏。その演出に気づいた漫画ファンからは、「アツい演出」「そそる広告」など大きな反響があったという。