ネイチャーラボが展開するプレミアムホームケアブランド「ランドリン」は、８月に発売した柔軟剤「GOOD TEA TIME」の新テレビCM「香れ、人生。」篇の放映を8月5日から開始。藤井風の楽曲「ガーデン」が採用され、ナレーションも藤井風が務めている。
本CMは、自然の中で回っている大きなレコードの上で、ひとりの女性が人生を歩む様子を描く。「香れ、人生。」というキャッチコピーでは、 “香りブランド”である「ランドリン」の、ポジティブな世界観を表現している。
監督を務めた辻川幸一郎氏は、「楽曲『ガーデン』、ボトルを花に見立てたキービジュアル、『香れ、人生』という言葉から、歩き続ける女性の姿が浮かびました。ふと仕事部屋にあるレコードプレーヤーが目に止まり、その上を歩かせてみることにしました。歩みを止めるとレコード盤と一緒に回転するので、花が開くように残像をディレイさせました。少しシュールで詩的な世界観で描きました」とコメントした。
また、クリエイティブディレクター・アートディレクターの戸田宏一郎氏は、「『香りブランドのランドリン』が持つ『ポジティブな世界観』と、藤井風さんのイメージ、楽曲『ガーデン』のメッセージ性を掛け合わせることで、これまで以上にブランド本体から自発的に発信していく『能動的なブランドクリエイティブ』を開発しました」と語った。
プランナー・コピーライターを務めた小山佳奈氏は次のように話す。
「『柔軟剤ではなく香りそのものをブランディングする』そこが出発点でした。止まることなく進んでいく人生。たとえ劇的な変化はなくても、１日１日が香りとともに、ささやかに匂い立つことで、人生が豊かになっていく、なってほしい、という願いから、このコピーと企画が生まれました。『ガーデン』というあたたかな楽曲とともに、藤井風さんにナレーションを読んでいただいたことで、想像をはるかに超えたやさしさと強さを持ったメッセージになりました」（小山氏）。
スタッフリスト
- 企画制作
- ネイチャーラボ＋CC INC.＋UEDAKE＋HATAMA＋Geek Pictures.
- CD＋AD
- 戸田宏一郎
- C
- 小山佳奈
- CPr
- 畑間晶太
- Pr
- 村上輝樹
- PM
- 峯岸竜弘、堀凌学
- 演出
- 辻川幸一郎、國府田芽生（アシスタント）
- 撮影
- 吉田好伸
- 照明
- 中沢祐介
- 美術
- 柳町建夫
