「MAD STARS(釜山国際マーケティング広告祭)」は、8月25日に2023年度のアワードの受賞結果を発表した。
本アワードは、2022年より名称を「AD STARS」(アドスターズ)から「MAD STARS」に改称。アジアで唯一、全世界から応募された広告作品を対象とするアワードだ。本年度は、63 か国から2万282 のエントリーがあり、その中から年間最優秀賞に選ばれたのは、TBWA\HAKUHODO企画制作の甲子化学工業と北海道猿払村「SHELLMET」（製品名：HOTAMET / ホタメット）とLeo Burnett Group Manila企画制作のマクドナルド「Unbranded Menu」。
「SHELLMET」は水産系廃棄物のホタテ貝殻を再利用した、環境配慮型ヘルメットで、貝殻から着想を得て「生物模倣（バイオミミクリー）」をデザインに採用している。日本有数のホタテの水揚げ量を誇る北海道猿払村が、プラスチックメーカーの甲子化学工業と共同で開発した。本プロダクトは、第70回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでゴールドを、ニューヨークフェスティバルでグランドを受賞している。
マクドナルド「Unbranded Menu」は、インフルエンサーであるゲーマーがゲーム内でビッグ マックに似たものを見つけ、そのスクリーンショットを投稿したことから始まったという。それをきっかけに、あらゆるゲーマーには人気のゲームに登場するマクドナルドのメニューと似た食べ物を見つけるという使命が与えられた。架空の世界の食べ物にはロゴも名前もないが、ゲーマーはそれをマクドナルドと結び付けるのだった。そして、#ThisIsMcDonalds とタグ付けをしてSNSに投稿すると、そのスクリーンショットと引き換えに、マクドナルドのメニュー他、さまざまなものがプレゼントされた。
各部門のグランプリは以下の通り。日本は、静岡市「静岡市プラモデル化計画」（博報堂ケトル）がPlace Brand Stars部門で、日本マクドナルド「ティロリミックス」（電通）がFilm部門でグランプリを受賞した。
グランプリ・オブ・ザイヤー
- 甲子化学工業／ 北海道猿払村 「SHELLMET」（TBWA\HAKUHODO）
- ※Design Stars／SDGs (Sustainability Development Goals) Starsグランプリも受賞
- McDonald’s「Unbranded Menu」（Leo Burnett Group Manila）
- ※Brand Experience & Activation Starsグランプリも受賞
グランプリ受賞
- Viral Video Stars
- Maybelline New York「Through Their Eyes」（HERO+McCann Melbourne ）
- Mobile Stars ／Interactive Stars ／SDGs (Sustainability Development Goals) Stars ／Innovation Stars
- Korean National Police Agency「Knock Knock」（Cheil Worldwide）
- Information Video Stars ／Strategy Stars
- EBM「Schoolgirl Newscasters」（Impact BBDO）
- Place Brand Stars
- 静岡市「静岡市プラモデル化計画」（博報堂ケトル）
- Print Stars
- HP 「Inkmaginary Toys」(Edelman Singapore)
- Direct Stars／Radio & Audio
- Skinny「Phone It In」（Colenso BBDO）
- Data Insight ／Commerce Stars
- Honest Eggs Co.「FitChix」（VMLY&R Australia）
- Film Stars
- 日本マクドナルド「ティロリミックス」（電通）
- Social & Influencer Stars ／PR Stars
- Unilever LUX Singapore「Change The Angle」（Wunderman Thompson Singapore）
- Media Star／Entertainment Video Stars
- Partners Life 「Last Performance」（Special NZ）
