新しい学校のリーダーズが巨大ソイラテと登場 「クラフトボス」新CM

サントリー食品インターナショナルは、「クラフトボス」コーヒーシリーズの新商品「クラフトボス ソイラテ」のテレビCMに、新しい学校のリーダーズを起用。9月17日から、「クラフトボスからソイやっ 登場」篇、「クラフトボスからソイやっ オフィス」篇の放映を開始した。また、10月1日からは「クラフトボスからソイやっ　失恋」篇も放映される。

本CMシリーズでは、9月19日に新たに発売された「クラフトボス　ソイラテ」の丁寧で上質なおいしさを訴求する。カフェで注文を迷っている人・仕事で疲れている人・失恋した人の前に、巨大な「クラフトボス ソイラテ」と新しい学校のリーダーズが出現。「ソイやっ」という掛け声と音楽で、お祭りのような雰囲気を演出する。

クリエイティブディレクターを務めた大石タケシ氏は、「今回、『サントリークラフトボス』というメジャーブランドから、いま世の中で人気が高まっているソイラテがデビューするというニュースを、インパクトとソイの華やかさを両立させ、かつ上質なパッケージを印象づけながら伝えたいと考えました。そこで生まれたのが、ソイラテの登場をスピード感とインパクトを持って伝える『ソイやっ』というキャッチコピーです」と企画のポイントについて話す。

また、新しい学校のリーダーズの起用理由については、「『ソイやっ』という言葉の持つ、お祭り感を最大限ひきだし、商品に華やかさとインパクトをのせてくれるアーティストとして、新しい学校のリーダーズさんが適任だと考えました。彼女たちはライブパフォーマンスでも、組体操のような個性的なポージングで魅了するグループ。ここに『ソイやっ』の掛け声がとてもマッチすると思いました」と話した。

テレビCMのほかに、TikTok・YouTubeショートでもWeb動画「ソイやっの舞」篇を公開しており、新しい学校のリーダーズが力強くキレのある舞を披露している。