サントリー食品インターナショナルは、「クラフトボス」コーヒーシリーズの新商品「クラフトボス ソイラテ」のテレビCMに、新しい学校のリーダーズを起用。9月17日から、「クラフトボスからソイやっ 登場」篇、「クラフトボスからソイやっ オフィス」篇の放映を開始した。また、10月1日からは「クラフトボスからソイやっ 失恋」篇も放映される。
本CMシリーズでは、9月19日に新たに発売された「クラフトボス ソイラテ」の丁寧で上質なおいしさを訴求する。カフェで注文を迷っている人・仕事で疲れている人・失恋した人の前に、巨大な「クラフトボス ソイラテ」と新しい学校のリーダーズが出現。「ソイやっ」という掛け声と音楽で、お祭りのような雰囲気を演出する。
クリエイティブディレクターを務めた大石タケシ氏は、「今回、『サントリークラフトボス』というメジャーブランドから、いま世の中で人気が高まっているソイラテがデビューするというニュースを、インパクトとソイの華やかさを両立させ、かつ上質なパッケージを印象づけながら伝えたいと考えました。そこで生まれたのが、ソイラテの登場をスピード感とインパクトを持って伝える『ソイやっ』というキャッチコピーです」と企画のポイントについて話す。
また、新しい学校のリーダーズの起用理由については、「『ソイやっ』という言葉の持つ、お祭り感を最大限ひきだし、商品に華やかさとインパクトをのせてくれるアーティストとして、新しい学校のリーダーズさんが適任だと考えました。彼女たちはライブパフォーマンスでも、組体操のような個性的なポージングで魅了するグループ。ここに『ソイやっ』の掛け声がとてもマッチすると思いました」と話した。
テレビCMのほかに、TikTok・YouTubeショートでもWeb動画「ソイやっの舞」篇を公開しており、新しい学校のリーダーズが力強くキレのある舞を披露している。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋KEY pro
- CD
- 高上 晋、大石タケシ
- 企画
- 大石タケシ、小野麻利江、荒木 雅、畝見謙人
- C
- 小野麻利江
- AD
- 畝見謙人
- Pr
- KEY pro
- PM
- 宮本亜美、進藤慧太
- 演出
- 佐藤 渉
- 撮影
- 近藤哲也
- 照明
- 西田マサチヨ
- 美術
- 宮守由衣
- 編集
- 前田憲彦（オフラインエディター）、田端俊朗（オンラインエディター）
- 音楽
- メロディー・パンチ
- SE
- 田中宏峰
- MA
- デジタルガーデン
- MIX
- 小松 徹
- ST
- 鈴木マサト (新しい学校のリーダーズ)、柚木一樹 (サブキャスト)
- HM
- YOUCA (新しい学校のリーダーズ)、常盤美帆 (サブキャスト)
- PRプランナー
- 荒木 雅
- CRD
- 黒岩正英
- CAS
- 中原和宏、元川益暢 (サブキャスト)
- AE
- 岩橋 應、森田直幸、塚越彩有実、石丸圭吾、浦野夏実
- NA
- 田中啓太郎
- 出演
- 新しい学校のリーダーズ、山脇辰哉（登場編）、円井わん（オフィス篇）、田村魁成（失恋篇）、桃井和音（失恋篇）
- グラフィックプロダクション
- J.C.SPARK
- デザイナー
- 藤井 亮、三富博介
- フォトグラファー
- 森 恒河
- フォトプロ
- 安藤知美
