江崎グリコは、11月11日の「ポッキー&プリッツの日」にちなみ、9月27日から「＃ポッキーバトンチャレンジ」キャンペーンを開始すると発表した。応募期間は10月11日まで、キャンペーンは12月28日まで実施する。
「ポッキー&プリッツの日」は、同社の製品「ポッキー」や「プリッツ」を4つ並べると「1111」に見えることから、平成11年（1999年）に制定。今年で25回目を迎える。今年は、ポッキーのメッセージテーマである「いつかさそおう、を今日さそおう。」を体現した「＃ポッキーバトンチャレンジ」を企画した。
本キャンペーンは、「ポッキーバトンダンス」を踊った様子をInstagram／TikTokに投稿することで参加可能。入選者には「ポッキー&プリッツの日」に公開されるスペシャルCMへの出演権が与えられる。また同日から、複数のTikTokクリエイターたちによるお手本ダンス動画がTikTokで順次公開される予定。ダンスの振り付けは、TikTokで100万人のフォロワーをもつ「ローカルカンピオーネ」が手がけた。
また、キャンペーンの楽曲には、ORANGE RANGEの『おしゃれ番長 feat.ソイソース』を採用。この楽曲は、同ブランドが2006年と2008年のCMに使用していたもので、今回「令和版」にリバイバルした。2006年に新垣結衣が出演した「DANCE2 feat.ソイソース」のリメイク版として、2008年のCMでも使用していた。本キャンペーンでは、同曲をMVの累計再生回数が3.5億回を超えるシンガーソングライター・ナナヲアカリさんが歌う。
今回、TikTokクリエイターの起用理由について、電通のクリエーティブディレクター 越智一仁氏は「ポッキーのコミュニケーションコンセプトである『さそおう』を強調し、楽しくシェアする瞬間を提供したいと考えた」と話す。
「一方通行の広告ではなく、観る人が楽しそうに踊っている様子を見て『真似したい！』と思ってもらうために、メジャーなタレントではなく、TikTokのインフルエンサーたちを起用しています。昨今人気を集めるクリエイターにアイコンになってもらいたいと考え、プラットフォームにTikTokを選びました」（越智氏）。
TikTokクリエイターの起用によって、参加意欲を喚起することが狙いとなっている本キャンペーン。SNS総フォロワー数300万人の星乃夢奈さんや、女子高生クリエイターのおさきさん、ASMR動画が人気のしなこさん、華やかなビジュアルでおもしろ動画を投稿するMELANIEさんがお手本ダンス動画に登場する。
