ピノ史上初のゲーセンが渋谷に期間限定オープン 狙うは若年層の取り込みとリピーター化

森永乳業は10月9日から、ひとくちアイス「ピノ」において、ARゲームが楽しめる「みんなでピノゲー」の新パッケージ(4タイトル)の期間限定発売を開始する。10月5日~8日にかけて、4タイトル発売を記念した“ピノのゲームセンター”「ピノゲーセン」をZeroBase渋谷に期間限定オープンする。

パース・イメージ 店舗・商業施設 ピノゲーセンのイメージ画像
ピノゲーセンのイメージ画像。

同社が2022年に展開した、「ピノ」がゲームになる「ピノゲー」キャンペーンが好評だったことから、2023年はテーマを「みんなでピノゲー」にアップデート。

キャンペーンの第1弾として9月上旬からは「黒ひげ危機一髪」とコラボレーションした限定アソートパッケージを発売した。今回第2弾として、「みんなでピノゲー」の4タイトルを発売。ゲームメーカーKONAMIとのコラボレーションした「ボンバーピノ (BOMBERPino)」に加え、2022年注目を集めた「ピノ恋」の続編となる「ピノ恋2」、協力プレイでクリアする「ピノRPG」、そして、声で遊ぶ「ピノピノ言うゲーム」をラインアップした。オンラインマッチングなど、みんなで遊べる機能も搭載している。

写真 商品・製品 ピノゲー新パッケージ
ピノゲーの新パッケージは4タイトル登場。

同社のマーケティングコミュニケーション部 星野吏美氏によると、若年層やアイス買い与え層を中心に、もっとピノを食べてもらいたいという思いから、2022年にキャンペーンをスタートさせた。「みんなと分け合える『ピノ』だからこそ、みんなと一緒に楽しい気持ちをもっとシェアしたい。」「あのとき(コロナ前)のように、みんなで盛り上がる時間をもっとつくりたい。」と考え、2023年のテーマは「みんなでピノゲー」に。

ピノ史上初のゲームセンターである「ピノゲーセン」の1階では巨大な「ピノ」が来場者を出迎える。地下1階のピノゲースポットでは4種類の「ピノゲー」を先行体験プレイできるほか、2階では実際にイケメンピノ君と「ピノ恋2」をプレイできる「マッチングゲーセン」ブース(予約制)など、さまざまなブースを設置した。

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パース・イメージ 店舗・商業施設 ピノゲーセンのイメージ画像
「今までピノをあまり食べたことがない人、特に若年層を中心とした方々の取り込みとリピーター化につながることを期待しています」と星野氏は語った。

スタッフリスト

企画制作
電通+D2CID+電通PR
CD
尾上永晃
企画
加藤倫子、吉田隆大、松尾雄介
C
姉川伊織
AD
井本善之
CPr
高橋大輔
PRプランナー
松尾雄介、渡邉友理
AE
山崎亮太郎、岡村祥汰、阿部湧人

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


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