ネスレ日本は、グローバルコーヒーブランド「ネスカフェ」のブランドコンセプトを9年ぶりに刷新。新コンセプトには「Make your world」を掲げ、10月2日からテレビCMの放映を開始した。
「ネスカフェ」 の新ブランドメッセージ、“そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。” には、未来を想ってコーヒーを選ぶ、そんな一人ひとりの小さな行動の積み重ねがやがて大きな力になり、自分やその周り、そしてコーヒー生産国の農家や地球環境にまで良い影響が広がっていくという想いが込められている。
同社の担当者は、「サステナビリティに関心を持つ人は増加しているものの、『遠い世界の出来事のように感じる』、『具体的に何をしたら良いかわからない』という声が多く聞かれる。そのため、『気軽に』『無理なく』できるサステナビリティアクションとして、 “一杯の「ネスカフェ」を飲む”ことを提案することで、既存ユーザーはもちろん若年層からの共感を獲得したいと考えている」と新コンセプトへの期待を語った。
本CMを手掛けた電通のクリエイティブディレクター 佐々木亜悠氏は、今回の企画について次のように話す。
「コーヒーを美味しく飲み続けられる未来を守るために、気候変動から農地を守ることや、そこに住む農家の人たちの暮らしを守ることなど、ネスカフェがさまざまな取り組みを実施していることを世の中に伝えるブランドCMです。難しくなりがちなサステナビリティの話を、コーヒーと過ごす大切な時間をテーマにすることで、『ネスカフェ』の活動に共感してもらえるCMを目指しました」（佐々木氏）。
次世代を担う世代の象徴且つ謙虚な“ヒーロー”を表現できる人物として、北村さんと岸井さんを起用。「ヒーロー」にちなんで「ネスカフェ」のアクサン（※フランス語で「アクセント」の意味）マークがマントのように象徴的に使用された。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋GMO ENGINE
- CD
- 佐々木亜悠
- 企画
- 辻中輝
- C
- 中西夏奈子
- AD
- 竹谷耕樹
- コミュニケーションプランナー
- 長谷川輝波
- Pr
- 柴原大樹、鳥海優（アシスタント）
- PM
- 岩佐海波、中俣玲音（アシスタント）
- 演出
- 渡邉哲、建部譲（助監督）
- 撮影
- 大野裕樹
- 照明
- 嶋田陽介
- 美術
- 井上健吾
- アニメーション
- 伊藤篤志
- 編集
- 水野正毅（オンライン）、山本鴻（オンライン）、武川哲也（オフライン）
- カラリスト
- Steffan Perry
- 音楽
- 戸波和義
- SE+MIX
- 品川大
- ST
- 長瀬哲朗
- HM
- 佐鳥麻子（北村）、秋鹿裕子（岸井）
- CRD
- 喜多村恭平
- AE
- 武田尚樹、越智友里恵、山根芽衣
- NA
- 吉田庸
- 出演
- 北村匠海、岸井ゆきの
