マンダムが展開するメンズコスメブランド「ギャツビー」は10月23日、男性人気を集める入浴施設「改良湯」とのコラボレーションイベントを開始した。実施期間は11月5日まで。
本施策は、「ギャツビー」が展開する「トコトン、ととのう」キャンペーンの一環で実施されるもの。同社が全国の20代女性に対して行った「異性の印象と肌に関する調査」の結果として、「女性が魅力的に感じる男性の自己投資は『スキンケア』」だという回答が約半数の票を集め圧倒的1位を獲得したことが背景に実施される。
施設内には、マンダムが制作した「トコトン、ととのうマップ」を掲出。イベントの来場者に無料配布している同社製品の洗顔バーム「EXディープクリアバーム」と保湿マスク「EXパーフェクトマスク」を使用して、効率的に「心と体＋“肌”」をととのえるための手順をまとめている。また、「EXディープクリアバーム」はWebCMも制作しており、10月23日から11月5日まで中野の松本湯で放映を行っている。
コラボ期間中には、サウナを題材にしたドラマ『サ道』のポスターなどを手がけるやまねりょうこさんデザインの限定ステッカーと上記商品のサンプルを無料配布する。
