ブルドックソースは9月1日から、同社の商品「ウスターソース」「中濃ソース」「とんかつソース」「うまソース」のボトルをリニューアルした。それ合わせ、特設サイトやWeb動画を公開したほか、10月には渋谷・札幌・仙台で広告を掲出した。
今回のリニューアルでは、50年以上起用してきた四角いボトルから、円筒状のデザインに変更。従来のボトルは「中栓が固くて開けにくい」「キャップがソースで汚れる」「ラベルの分別が大変」「容器が持ちにくい」といった声が寄せられていたため、「開けやすさ」「持ちやすさ」「使いやすさ」の観点からデザインを変更した。刷新容器のプラスチック量の削減や、ボトルのリサイクルPET材使用など、環境にも配慮している。
9月25日には、Web動画「ど、どうした！？ブルドックソース！！（つづく）」を公開。「ブルドックソースからのお知らせ」というテキストからはじまり、ブルドックソースが「実は、最近……」と何かを伝える途中で語りが終了。「ど、どうした！？ブルドックソース！！」という文言の背後で、ボトルがぐるぐると回転する様子で締めくくられる。
10月4日には本編として、回転した後に丸型の新ボトルが登場。子役から「あんたぁ！」「まるくなったねぇ～」と抱きしめられるシーンで終了する。
またOOHは、「さいきん、まるくなりました」というコピーとともに、今回の新しいボトルデザインと合わせ、駅構内の柱巻き広告も展開。丸型ボトルをアピールしている。
本キャンペーンの企画を手がけたCHERRYコピーライターの片岡良子氏は「長年愛されてきたパッケージだったので、その変身を寂しいと感じるユーザーも多く、そういう方を置いていかない広告にしたいと思いました。不器用な人が嬉し恥ずかしそうに“イメチェン”を報告してくれたときの、あの応援したくなる空気をイメージして、丸型パッケージへの変身を『さいきん、まるくなりました。』というコピーで宣言。新パッケージにも愛着を持ってもらえるように、旧パッケージのレトロ感を踏襲しています」と、制作意図を語った。
スタッフリスト
- 企画制作
- CHERRY＋ADKマーケティング・ソリューションズ＋ギークピクチュアズ＋n+n
- CD＋C
- 片岡良子
- AD
- 怡土希帆
- D
- 榎田泰雄、小汀侑子、田中沙歩
- CPr
- 平山遼、鈴木聡倫
- Pr
- 枝靖隆
- PM
- 大川広明
- 演出
- 鈴木菜音
- 撮影
- 秦和真
- 照明
- 中村航
- 美術
- 石井雅宏
- 造型
- 坂井良彦
- レタッチ
- 安藤瑠美
- 編集
- 鈴木章仁（オンライン）
- 音楽
- 田中青都
- MIX
- 浅田将助
- ST
- 小宮山芽以
- HM
- 東川綾子
- CAS
- ヤマウチトモカズ
- AE
- 田中誠也、江上さくら
- NA
- 佐藤充
- 出演
- 斉藤柚奈
