London International Awards (LIA) は、10月30日に各部門の最高賞であるGrand LIA受賞作品を発表した。
INTEGRATION部門とAMBIENT & ACTIVATION部門で２つのGLAND LIAに選ばれ、計23 の賞を獲得したのは、Honest Eggsのキャンペーン「FitChix」。オーストラリアで最も人気のある卵のカテゴリーは「放し飼い」で、小売総売上高の47％を占める。しかし同じ「放し飼い」でも、養鶏場によって1ヘクタールあたりで飼っている鳥の数がまったく異なる。しかし、1 ヘクタールあたり最大 1万羽の鶏を飼育していても、1 ヘクタールあたり 30 羽の鶏を飼育しても、それは「放し飼い」というラベルになるため、消費者がその背景の違いを区別することは難しい。鶏の数が後者であるHonest Eggsは、その誤解を解くべく、鶏専用に作られた健康追跡技術を採用。鶏の日常生活や行動に影響を与えない、人間工学に基づいた優しい歩数計を制作し、鶏の健康状態を監視した。そしてスーパーマーケットに並ぶ卵に、それを産んだ鶏の歩数を表示することで、同社の鶏の育て方を知ってもらうと同時に、消費者への安心感などを高めた。さらにこのデバイスをオープンソースにして、すべての養鶏場で使用可能としている。本作で、同社はクライアントオブザイヤーにも選ばれている。
DESIGN GRAND LIAには、JRグループ鉄道開業 150周年 キャンペーン「My Japan Railway」（電通）が選出された。2022年4月にリリースされたウェブアプリ「TRAIN TRIP」を核として展開している。ユーザーが全国のJRの対象の駅を訪れると、150年を記念したデジタル版スタンプを集めることができる。今年4月時点で、12万人を超える人が利用している。本作品は、2つのGOLDも受賞した。
電通は、アジア地域において最も受賞数の多い単独の広告会社に贈られるRegional Agency of the Year: Asiaを受賞。さらに、Creative Power Unitと共同でRegional Design Company of the Year: Asiaを受賞した。
また日本からは、関牛乳「ミルクコミック」（VML Ogilvy Japan）がHealth&Wealness部門で、甲子化学工業「ホタメット」（‘TBWA\Hakuhodo ）がデザイン部門でゴールドを受賞している。
※GRAND受賞作品
Ambient & Activation／Integration
Honest Eggs Co. 「FitChix」（AIRBAG, Melbourne／VMLY&R, Melbourne）
Branded Content & Entertainment
Missing and Murdered Indigenous Women & Girls – Awareness「Missing Matoaka」（BBDO Canada, Toronto）
Creative Use of Data／Creativity In PR
Mastercard「Where To Settl」（McCann Poland, Warsaw）
Creativity In Business-to-Business
AIZOME「AIZOME WASTECARE™ Industrial Waste — Certified As Skincare.」（SERVICEPLAN Germany, Munich）
Creativity In PR PUBLIC SERVICE/CHARITY/NGO／Non-Traditiona
Solar Impulse「Prêt à voter」（Publicis Conseil, Paris）
Creativity In The Metaverse
The Government of Tuvalu「The First Digital Nation」（The Monkeys, part of Accenture Song, Sydney）
DESIGN
JRグループ 150周年 キャンペーン「My Japan Railway」（電通）
Digital
Microsoft「ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture」（McCann, New York）
Health & Wellness
Dove「The Cost of Beauty」（Ogilvy UK, London）
Health & Wellness – Craft
PAWS NY「The Bridge」（Klick Health, Toronto）
Non-Traditional
Vow「The Mammoth Meatball」（Wunderman Thompson Benelux, Antwerp）
Online Film
Skittles「Apologize the Rainbow」（DDB Chicago, Chicago）
Package Design
Makro「Life Extending Stickers」（Grey Colombia, Bogota）
Pharma & Medical
American Society of Clinical Oncology (ASCO)「Most Beautiful Sound」（Grey New York, New York）
Thanks to a 2-year study with Harvard Medical School & Massachusetts General Hospital, the sound of cancer cells being destroyed was captured for the first time in history. Share to bring hope to millions of cancer patients. Visit https://t.co/yxXeMzslGq #themostbeautifulsound pic.twitter.com/LZBdIqSQem
— Grey (@greygroup) June 5, 2023
Poster
NotMilk「We Didn’t Write This Campaign」「No Leche」「Calostrum-free」「The Not Company」「Food Hero」（MRM, Santiago）
Print
Leica M11「The One Exhibition」（DM9, São Paulo）
Print PUBLIC SERVICE/CHARITY/NGO
Change the Ref「Cruz」「Desantis」「Kemp」「Rubio」（alma DDB, Miami）
Production & Post-Production
Vanish x Ambitious About Autism「Me, My Autism & I」（Havas London, London）
Transformative Business Impact
Corona「Corona Extra Lime」（Draftline, Shanghai）
TV/Cinema
CANAL+「Papa」（BETC Paris, Paris）
Use of Social Media & Influencers
Dove「The Cost of Beauty」（Ogilvy UK, London）
