宣伝部員3人で自主企画　日清、ストリートスナップ動画風CM

日清食品ホールディングス（HD）は11月29日、即席めん「チキンラーメン」で、めんのくぼみ＝「たまごポケット」に玉子が乗ることを訴求するテレビCM「ストリートたまごポケット」編を放送した。動画共有サイトなどでトレンドとなっている「ストリートスナップ」動画をモチーフにしたもの。オンエアは同日限りとみられる。日清食品HD 宣伝部のメンバー3人で企画した。

道行く人に声をかけ、写真を撮る「ストリートスナップ」の要領で、「たまごポケット」に玉子を乗せる様子を写真に収めるというCM企画。スマートフォンをタテに持った状態で視聴する「縦型動画」を意識し、画面左右をクロップしているのも特徴だ。

日清食品HDの宣伝部社員ら3人が企画した。「たまごポケット」は商品の特徴のひとつだが、ここ6年ほどスポットライトを当てておらず、10〜20歳代には認知されていないことがわかっていた。「お客さまから『「たまごポケット」にたまごがきれいに乗らない』といったご意見を頂戴することもあった」と話すのは、今回の企画を主導した日清食品HD 宣伝部の山本広司氏だ。

「若年層を中心に『たまごポケット』自体を知らなかったり、玉子を載せたことがない方もいらっしゃる。今回は若年層をターゲットとして、『コツさえつかめばたまごがちゃんと乗る』というメッセージと、実際に乗せる楽しさを訴求しようと、SNSを活用した企画を検討した」（山本氏）

「ストリートスナップ」は「YouTube」や「TikTok」で人気のフォーマットとなっている。「TikTok」で「＃ストリートスナップ」のハッシュタグが付いた動画の総視聴回数が、ことし10月時点で5億4000万回を超えるなど、日清食品HDはオンエアに先立つ24日には「X（旧Twitter）」で、「ストリートスナップ」同様にSNSで投稿の多いフォーマットの動画を掲載していた。

「若年層に人気のSNSである『TikTok』でトレンドになっている大量の縦型動画を、メンバー3人で手分けしてチェックした。動画をいくつかのフォーマットに分類し、『チキンラーメン』の『たまごポケット』を訴求する場合、良い意味での“違和感”が生まれるかをポイントとして、今回のフォーマットを選んだ」（山本氏）

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— チキンラーメン ひよこちゃん (@nissin_hiyoko) November 27, 2023

コピーや動画の構成なども、宣伝部3人で進めた。山本氏は2022年5月に日清食品HDに入社。前職は広告会社のプランナーで、広告の企画制作のほか、ミュージックビデオの企画、演出なども担っていた。

「メンバー3人だけで企画の解像度を高めていく作業は非常に大変だったが、前職の経験を生かしてビデオコンテを作るなど、メンバーそれぞれの知見やスキルをフル活用して実現にこぎつけました」

「たまごポケット」はことし、アピールを強化している商品特徴でもある。発売65周年を迎えたことし8月には、人気ラップグループ「MOROHA」のMCアフロさんを起用したCM、11月1日からは、お笑い芸人のアクセルホッパーさんの持ちネタをオマージュしたCMで、それぞれ「たまごポケット」をアピールしてきた。2017年にはアキタフーズ（当時＝アキタ）とコラボレーションしたCMを放送していた。

日清チキンラーメン「ストリートたまごポケット」編は、「YouTube」の日清食品グループ公式チャンネルなどでも配信している。