月刊『ブレーン』2024年1月号、12月1日（金）発売！
特集は「2024年 広告主がクリエイターに期待すること」
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いつもクリエイティブ面で活気のある広告主は、広告会社やクリエイターたちにどんなオリエンテーションを実施しているのか。2023 年、広告活動を新たに始めた、または例年以上に注力をした企業・ブランドはクリエイティブに対してどんなこだわりを持っているのか―― 。今回は企業の広告宣伝関連の責任者、ブランド・事業責任者らにインタビュー。率直に「今、クリエイターに期待すること」をテーマに話をうかがいました。手段や表現、接点が多様化する中、またこの1 年で従来の業界慣習なども変わりつつある今、どのようなアイデア、企画実行力が求められているのでしょうか。間もなく2024 年を迎えるにあたり、考えていきます。
▼特集のコンテンツ
クリエイターとのフラットな関係性が肝
森永乳業の「伝わる広告」の考え方
林正義（森永乳業）
生活者の心をつかみ、売上に繋がる企画は、どのような課題設定や意思決定から生まれるのか。「リプトン ミルクティー」の“旧” 発売施策、「マウントレーニア」の30周年コミュニケーションなど、話題を集めた施策の実践から見えてきた、クリエイターとのパートナーシップの最適解とは。
「マッチングアプリの認識を変えたい」
Tinder Japan 5年目の展望
チョウ・キョ（Tinder Japan）
2023年9月から、広告キャンペーン「愛は他人と。」を展開したTinder Japan。マッチングアプリ「Tinder」のイメージをアップデートすべく、獲得型の広告とは距離を置き、ブランディングに注力している。Tinder Japanのカントリーマネージャー チョウ・キョさんに話を聞いた。
変革期の「kintone」
2024年に目指すはブランドイメージの統一
山田幸（サイボウズ）
2020年末から、テレビCM「kintone の女神シリーズ」を放映し、表計算による困りごとを解決するサービスとして認知を高めてきたサイボウズの「kintone」。2023年10月からは、「ノーコード」という特性を打ち出し、機能訴求に振り切ったCM を公開。8月に社内体制も一新されブランドイメージの統一を目指している。
実写版テレビドラマも公開
「ハジメとケンとセツ」次なる展開は？
江角大樹（一建設）
2022年1 1 月にスタートした一建設のWeb 動画「ハジメとケンとセツ」。「ハートフルハイスピードドラマ」をコンセプトとし、23年には第二弾のWeb 動画、シネアド、電車の広告ジャック、実写ドラマ化などを実現。2024年はさらなるメディア展開とエリアに特化したアプローチを探っている。
広告注力企業14社が回答
「広告クリエイターに求めることは？」
青山商事／アサヒビール／インターメスティック／Uber Eats Japan／エクシング／大塚製薬／花王／カンロ／クラシエホームプロダクツ／GO／大日本印刷／パルコ／LIFULL／リクルート
広告主の視点なしに、広告は始まらない。広告宣伝活動を通じて社会的にインパクトを生む企業が今感じている課題、そして広告クリエイターに求めることとは？2024年に向けたヒント満載でお届けします！
▼そのほか連載では、「AI（AI TOPICS）」「持続可能な地域のデザイン（青山デザイン会議）」など、今おさえるべきトピックスを多数掲載
【AI TOPICS】
・生成AI 時代のテクニカルディレクション
岡田太一
・未来を創造するクリエイティブ×AIの可能性
志村和広
【UP TO WORKS】
森ビル／虎ノ門ヒルズ ステーションタワー「WELCOME TO TORANOMON HILLS.」
大日本除虫菊／お風呂の防カビムエンダー「やった感出すヤツ」篇、「お宝」篇
日本製鉄／世界は鉄でできている。「朝の体操」篇、「落書き」篇、「おねだり」篇
サントリーウエルネス／サントリーウエルネスポイント「ユーザーの声」篇
ZONe ENERGY／ HYPER ZONe 「霊長類最強の 100 円分キャッシュバック」
読売テレビ／『ダウンタウン DX』30 周年「PLAY BACK DX 30TH」
【青山デザイン会議】
テーマ：地方創生から10年 持続可能な地域のデザイン
市川文子×中谷公祐×宮本吾一
【CONTENTS】
C-1 グランプリ
第11回BOVA 作品募集中
CMの裏側／ZENB JAPAN「食べよう、 思いっきり。」篇
デザインプロジェクトの現在／鈴野浩一（トラフ建築設計事務所）
今月のブックマーク／田渕将吾（S5 Studios）
STAND THE FLAG／福井県 他、群馬県、兵庫県、愛媛県
心に残ったプレゼン術／テーブルマーク
名作コピーの時間／井村光明（博報堂）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／前沢リカ（料理家）
デザインの見方／上西祐理
SPECIALIST NAVI／畑尾拓（mosh）
【連載】
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Driv Loo（LIE）
QUESTION／この１年で、 心に残った 展覧会や企画展は？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK／ロッテ「こだわりフルーツ＜＆レモン＞／＜＆イチゴ＞」パッケージ／岩井俊二『 キリエのうた・檸檬色の夢 』愛蔵版（文藝春秋）／YOASOBI『 THE BOOK 3』完全生産限定盤（ソニー・ミュージックエンタテインメント）
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10
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