キリンビバレッジは12月4日、紅茶飲料ブランド「キリン 午後の紅茶」の「ミルクティー ホット」と、アーティスト・imaseのコラボ企画 「さむいのに あたたかい ミルクティーのうた produced by imase」キャンペーンを開始した。期間は12月25日まで。
本キャンペーンでは「冬の寒い日に飲むホットミルクティー」が創出する、“さむいのに あたたかい”ワンシーンを表現した短歌を募集。imaseが、集まった短歌のフレーズから“さむいのに あたたかい”をテーマに「ミルクティーのうた」を書き下ろす。
imaseは、2021年TikTokに投稿した楽曲が話題となり、同年12月にメジャーデビューを果たしたシンガーソングライター。『NIGHT DANCER』（2022年）や『Nagisa』(2023年)などを手掛けている。
短歌はキャンペーン特設サイトの応募フォームから応募可能。応募者にはキャンペーン参加者限定の「imase YouTube生配信」への案内が届く。2024年2月には、本コラボを記念した、「ミルクティーのうた」ミュージックビデオの公開も予定されている。
また、同社公式YouTubeでは、imaseがナレーションを担当したキャンペーン告知ムービーも公開。「午後の紅茶 ミルクティー ホット」にまつわる短歌と共に「さむいのに あたたかい 冬のバス停」篇ではバス停の男女の様子を、「さむいのに あたたかい 冬の朝」篇では部活の大会前の同期との様子を描いている。
