販売促進

銀座ロフト、観光地のような店舗を目指してリニューアル

公開日2023.12.14

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ロフトは9月29日、銀座ロフトをリニューアルオープンした。銀座ロフトは1～6階の6フロア構成。そのうち1～5階のフロアを再構築し、ロフトの次世代型の旗艦店として、銀座ロフトならではの最新のトレンドを踏まえたテーマと品ぞろえを展開した。

※本記事は11月1日発売の月刊『販促会議』2023年12月号の転載記事です。

さらに、6階には家具やインテリアを販売するニトリの小型店フォーマット「ニトリEXPRESS」がオープン。ホームファッション商品を中心に取り揃えながら、大型家具やオーダーカーテンの注文にも対応するなど、ニトリのフルサービスを提供する。

1階エントランスのmagmaによるオープニングクリエイティブ（左）。「わきみち」の売り場（右）では、「角打ち」（酒屋の一角を飲酒スペースとして仕切って立ち飲みすること）をイメージした。全国各地から集めたご当地ワンカップ酒をはじめ、おつまみ、升や豆皿、爪楊枝まで所狭しと並ぶ。

目指したのは、コロナ禍を経て国内外からやってくる観光客に向けた、まるで観光地のような「思わず立ち寄りたくなる店舗」。お土産や手土産になるようなものを、ロフトのフィルターを通して選び、編集することにこだわった。

キービジュアル。国内外で話題のアーティストユニット「magma（マグマ）」が担当した。

特に銀座ロフトのアンテナフロアとして位置づけた1 階には力を入れ、「こみちのえき」をコンセプトに売り場を構成。「よりみち」「わきみち」「まわりみち」などと題し、様々な場所に通じる“こみち” で売られているものをイメージ。その土地で昔から愛されてきた伝統菓子やお酒、丁寧に引き継がれてつくられてきたお茶、伝統を継承しながら革新的に生まれ変わったものなど、国内外の逸品を揃えた。