ダンス、音楽など100人超のパフォーマーによる「祝祭」描いた、麻布台ヒルズ開業CM

2023年11月24日、東京・港区に麻布台ヒルズが開業した。森ビル等が約300件の権利者と共に、およそ35年かけて進めてきた「麻布台ヒルズ」は、”Modern Urban Village～緑に包まれ、人と人をつなぐ「広場」のような街～”をコンセプトとしたコンパクトシティだ。延床面積約86万1700m²の空間に、オフィス、レジデンス、商業施設、マーケット、ホテル、デジタルアートミュージアム、ギャラリー、インターナショナルスクール、医療施設など多様な都市機能が集まっている。

開業日である11月24日には、日本経済新聞に30段の新聞広告を出稿。また、CMも公開された。

開業にあたってのコミュニケーションにおいて、「この壮大なプロジェクトの開業を世の中にどう伝えていくか？」という森ビルの依頼に応えたのが、クリエイティブディレクター 菅野薫氏（（つづく））と藤本宗将氏（Ultra Black）だ。二人は、麻布台ヒルズがまだ「虎ノ門・麻布台プロジェクト」と呼ばれていたときの2019年8月の記者説明会から継続的に、コンセプトの言語化、施設や道路のネーミング、ロゴデザイン、イベント、そして開業にむけてのコミュニケーションと幅広い分野で携わってきた。

「麻布台ヒルズは、Green&Wellnessという『都市に生きる』ということに対する世界の共通課題に向き合った全く新しいコンセプトの街。35年もの長期間の構想を経て、東京からそういう街がうまれることの喜びを祝祭感持って表現したいと考えました。

人は暗闇の中に浮かぶ灯りをみて、人の存在を感じます。麻布台ヒルズの主役である中央広場に人々が集まって、麻布台ヒルズの街並みに灯りが灯されていく、営みが始まっていく。開業前夜の点灯式をコンセプトにしました。そして、その点灯式の様子を映像で収録して広告映像にもしていく。一夜限りの祝祭がそのまんま広告になるイメージです」（菅野氏）

CMの舞台は、緑に包まれた麻布台ヒルズの中央広場。オーケストラがPerfumeの楽曲「無限未来」を奏でる中、わずか8歳のcocomiさん、10歳のLunAさんをはじめ年齢もジャンルも多様な52人のパフォーマーによるショーが繰り広げられる。その誕生を祝福し、街のビジョンを広く世の中へと伝えていくべく上演されたのは、「2度とない一夜限りの祝祭」だ。その様子が、ムービーというひとつのかたちにまとめられた。

Perfumeの楽曲「無限未来」の編曲は、ニューヨークを拠点に世界的に活躍している挾間美帆氏が手がけた。楽団にはアルトサックスのパトリック・バートリーJr.氏、ピアノの江﨑文武氏、ドラムの伊吹文裕氏、さらにはコーラスの杉並児童合唱団まで、国も年齢もさまざまな総勢59名のアーティストが参加している。

繊細でダイナミックな振付は、Shingo Okamoto氏によるもの。今回、振付監修として、MIKIKO氏も参加している。それぞれ違った背景を持つダンサーによるパフォーマンスによって新たな一体感の形を表現することで、新しい人々が集まる場所である麻布台ヒルズへの開業の想いを表現。また、過去の歴史も尊重した振付を入れることによって、過去がこれからの未来への希望と勇気を与えるものとなるよう心がけたという。

映像演出を中心に全体の点灯式演出を手がけたのは、ディレクター 児玉裕一氏。今回の映像制作にあたり、「産声のような旋律に引き寄せられ、あらゆる方向から人々が集まってくる。 それまで無人のジオラマ模型のようだった空間に、命が吹き込まれ街になる瞬間だ。人々は光だ。都会の真ん中に突然抜け落ちたように存在した大きな黒い空間が、少しずつ照らしだされ光で満たされていく。その光は血液のように建物の中を循環し始め、やがて街が鼓動を始める…。まだ誰もいない広場からこの美しい街を見渡して、こんなストーリーが思い浮かびました」と、コメントを寄せている。

また開業前から、虎ノ門ヒルズ駅など近隣の駅周辺ではOOHを展開。12月1日には、本CMのフルバージョンが公開された。

11月24日の30秒CM公開後、最初の森ビルからのX（Twitter）の投稿には、4078Repost、2.6万いいねがついている。それを皮切りに、オープン日に公開した30秒動画が、120万回再生。12月1日に公開したフルバージョンが180万回再生（12月13日時点）を突破し、SNSでは数多くの投稿が続いている。