日本香堂は、線香ブランド「毎日香」の新テレビCM「お線香のもう一つの意味」を2024年1月1日より全国で放送開始する。
「毎日香」は1909年の発売以来100年以上続く、同社で最も歴史の長いブランドだ。1967年に薫香業界では初の取り組みとなるテレビCMの放映を開始。1976年には毎日香「円楽 定吉水をかけられる」篇でキャラクターの「さだきちくん」が初登場し、認知と業界シェアを高めていった。
今回制作したCMでは、舞台を現代の家庭にうつし、線香を通じてつないでいく家族の想いを親子の会話で描く。
けむりや灰が少ないものなど、現在の生活環境に合わせた商品を展開してきた同社。マーケティング部の鈴木拓氏は、今回のCMについて次のように話す。
「時代の変化に合わせて、供養習慣も少しずつ変化する中、『お線香をあげて手を合わせる』意味を改めて伝えました。タイトルの『お線香のもう一つの意味』とは、ご先祖様への供養だけでなく、今を生きる私たちの日々の安寧への願いです。100年以続くブランドとして、ずっと暮らしに寄り添うお線香でありたいと願い、現代家庭にメッセージを落とし込みました」。
近年はSNSなどデジタルの分野で、直接ユーザーと繋がりファンを増やす取り組みも少しずつ進めているという。本CMもYouTubeにて1月1日～15日までの間、6秒のバンパー広告を展開する。
なお本CMは通年での放送を予定しており、盆や彼岸などの季節には、さだきちのアニメーションCMも出稿予定だという。
スタッフリスト
- 企画制作
- 博報堂、太陽企画
- CD
- 芦田茂樹
- 企画
- 境野日人、尾崎千春
- PR
- 森越啓友、治部真輔
- PM
- 森本美都、稲船巧
- 演出
- 境野日人
- 撮影
- 浅川英郎
- 照明
- 上野敦年
- 美術
- 根岸美由紀
- 編集
- 雨宮信二（オフライン）、黒田さおり（オンライン）
- 音楽
- 山田勝也
- ミキサー
- 辰巳茜璃
- 録音
- 服部航也
- ST
- 竹上奈美
- HM
- 眞弓
- CAS
- アベジュン
- AE
- 桑島靖明、渡辺梓
- NA
- 小山鉄平
- 出演
- 斉藤百花、高田和加子
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
