あのCMの再来? JR東海のクリスマスCM 変わらぬ「会う」ことの価値描く

写真 CM カット JR東海「すべての会いたい人へ」篇

JR東海は12月13日から、クリスマス・年末シーズンのテレビCM「すべての会いたい人へ」篇を放映している。

「すべての会いたい人へ」篇フルバージョン。ほかに60秒バージョンと30秒バージョンがある。

キャッチコピーは「すべての会いたい人が、会いたい人と、会えますように。」。新幹線の車窓から外を眺め、誰かに会いにいく様子の賀来賢人のシーンから始まり、さまざまな人々が「会う」瞬間が描かれる。

写真 CM カット JR東海「すべての会いたい人へ」篇

一般の人から「会いたい人に会えた瞬間」の動画を募集し、その中からCMに採用した。

11月30日まで募集をしていた。

終盤、新幹線が停車し、ホームに降り立つ賀来さん。“会いたい人に会えた瞬間”を描く。

写真 CM カット JR東海「すべての会いたい人へ」篇
ホームの撮影は東京駅。SNSではこのシーンが、JR東海が1988年に放映した深津絵里起用の「クリスマス・エクスプレス」のCMを彷彿させる、という声が多数あがっていた。

企画意図について、本シリーズのクリエイティブディレクターを務める電通の野﨑賢一さんは、「毎年かつてのJR東海のCMが話題になるように、時代が変わっても、会うことの価値は変わりません。そして、それを毎日ずっと変わらず支え続けている東海道新幹線から、2023年のクリスマスに再びメッセージを届けられるように企画しました」と話す。


12月18日から24日にかけては、渋谷駅前の大型ビジョンでの屋外広告の放映も行っている。

写真 CM カット JR東海「すべての会いたい人へ」篇
「渋谷スクランブル交差点ビジョン5面シンクロ」(渋谷駅前)
写真 CM カット JR東海 屋外広告のみで表示されたメッセージ 「今年、会いたかった人に、会えましたか。」
屋外広告のみで表示されたメッセージ。

JR東海は2023年2月にテレビCM「会いにいく、が今日を変えていく。」篇を公開。同時に今回のCMでも使用されているUAによる楽曲『会いにいこう』を発表していた。

JR東海「会いにいく、が今日を変えていく。」篇(60秒)

7月には、東海道新幹線の車内チャイムを、20年間使われてきた『AMBITIOUS JAPAN!』から『会いにいこう』に変更。

「新幹線はさまざまな気持ちを運んでいて、車内チャイムはその時々のテーマソングになる。20年前『AMBITIOUS JAPAN!』に変わった時のことをはっきり覚えていました。大きな変化があった今、これからの『会う』を応援する新しい車内チャイムをつくりませんか、と提案しました」と、野﨑さんは当時の思いを話す。

今回の「すべての会いたい人へ」篇(60秒)は、12月23日18時半から放送される『全日本フィギュアスケート選手権 2023』(フジテレビ)でも放映予定。

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スタッフリスト

企画制作
電通、ジェイアール東海エージェンシー、SUPERMARKET
CD+企画+作詞
野﨑賢一
企画
荒木雅
C
早坂尚樹
AD
河野智
Pr
野呂昌功
演出
大野大樹
撮影
伊藤元、大石健弘
照明
西田真智公
美術
水野恵奈
編集
高橋陽一、泉陽子
音楽Pr
山田勝也
作詞+作曲
岩崎太整
MIX+SE
佐藤宏明、北譲至
ポストプロダクション
イマジカ
HM
西岡達也、オティエ
ST
小林新、泉桃子
CAS
山川勝康、富岡萌
CRD
細谷法彦
AE
山口訓正、細井豪、青木智哉、佐藤まふゆ、坪井彰子

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター



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