ソニー・インタラクティブエンタテインメントは11月23日から、King Gnuとコラボした「PlayStation」のブランドキャンペーン「Play Has No Limits “限界突破”」を実施した。
同ブランドのタグライン「Play Has No Limits」を、「遊び心が集まることで限界を突破した遊びが生まれる」というメッセージとして体現したキャンペーン。King Gnuのメンバー4人がそれぞれ、プレイステーションのコントローラーのボタンのマーク「△〇×□」を表現したキャラクターに扮している。
CMは、King Gnuの4人がゲームのような世界に入り込むところから始まる。そこに現れる巨大モンスター「ダークヌー」。劣勢に立たされた４人は合体し、「ジャイアントヌー」として戦いに挑む、というストーリー。
企画意図について、SIX のクリエイティブディレクター 奥山雄太氏は「少年の落書きのような妄想を、大の大人が本気になってCGを駆使した最高品質のエンターテイメントにする。それが、PlayStationらしくもありKing Gnuらしくもあるのではないかと考えました」と語る。
キャンペーンの開始にあたり、11月20日にプレイステーションの公式Xにて、ティザーとして「△〇×□」のマークとKing Gnuの王冠マークが合わさったロゴを公開。同22日には、押された「いいね数」に応じてマークが実際のキャラクターたちに進化していく企画を実施した。
「LV.1 △〇×□ヌー」がこっちを見ている
みんなの「いいね」でレベルUPするようだ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/mbI1zZJek3— プレイステーション公式 (@PlayStation_jp) November 22, 2023
5,028いいねを獲得した！
「LV.23 ドットヌー」にレベルUPした！まだまだレベルUPするようだ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/dYLZLNBCL4
— プレイステーション公式 (@PlayStation_jp) November 22, 2023
15,336いいねを獲得した！
「LV.45 ポリゴンヌー」にレベルUPした！さらにレベルUPするようだ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/b5fmXHHYEn
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ん？ ポリゴンヌーにそろそろ変化が……？#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/QTKSki6K5g
— プレイステーション公式 (@PlayStation_jp) November 22, 2023
45,328いいねを獲得した！
「LV.99 キングヌー」にレベルUPした！11.23 あーそびましょ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/Z17Yg5uLtr
— プレイステーション公式 (@PlayStation_jp) November 22, 2023
さらにCM公開後の11月27日から12月3日にかけては渋谷駅前のヒットビジョンで映像を放映。11月24日から同30日には原宿キャットストリートや裏原宿など原宿の20カ所にグラフィック広告を展開した。
「PlayStation」は2022年1月に、同じくブランドキャンペーンとして米津玄師を起用した「遊びのない世界なんて｜Play Has No Limits」を実施。2022年のカンヌライオンズの「Entertainment Lions For Music」でブロンズを受賞している。
スタッフリスト
- 企画制作
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- SIX、博報堂、博報堂ケトル、ギークピクチュアズ、jitto、LUDENS、LiNDA、アマナ、WACHAJACK、MORIE、steam-studio
- CD
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- 奥山雄太
- 企画
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- 鈴木雅子、雨海祐介、矢島源太郎
- AD
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- 川辺圭
- Pr
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- 稲垣護、八尋侑也、谷村直泰
- PM
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- 八尋侑也
- 演出
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- 鎌谷聡次郎
- 助監督
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- 金子直樹
- 撮影
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- 川上智之
- 照明
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- 上野甲子朗
- 美術
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- 松本千広
- 操演
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- 羽鳥博幸
- 3Dキャラクターデザイナー
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- 森田悠揮、福田裕也
- 3Dスキャン
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- 久保江陽介
- UIデザイン
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- 餅米おもち
- CG
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- 高野直樹、塚本時彦、牧奈津美
- 編集
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- 栃澤孝至（オフライン）、坂巻亜樹夫（オンライン）
- カラリスト
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- 西田賢幸
- SE
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- 成田明人
- MIX
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- 佐藤雅之
- ST
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- Shohei Kashima、장일수
- HM
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- TAKAI（ヘア）、Yuka Hirac（メイク）
- 特殊メイク
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- 小松義夫
- AE
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- 伊東大輔、安室翔、和田紀代美、入江早紀
- 出演
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- King Gnu
