ヒガシマル醤油は12月25日から、「うどんスープ」CMソングの広告を掲出している。メインの掲出場所は都営大江戸線六本木駅のホームから改札に至るエスカレーター横のスペース。
「うどんスープ」のCMは、「♪きつね～月見～天ぷら～…」「♪うどん、うどん、うどんスープ うー！うー！」という音楽にのせて、さまざまな種類のうどんの映像とともにオリジナルキャラクターが踊りながら登場してくるというもの。一定のリズムで変わるうどんの映像とキャラクターたちの独特な踊りがクセになるCMだ。
うどんスープCM「スタンダード」篇（西日本）
今回、そのCMの歌詞をワンフレーズごとに分け、長いエスカレーター横の全面に掲出することで、歌詞が一定リズムで飛び込んでくる体験をつくっている。現地に行けない人にも興味を持ってもらうため、エスカレーター横をジャックした本企画を「関西人は歌えるエスカレーター」と名付け、話題化を狙った。
実は同社「うどんスープ」のCMソングは東日本と西日本で歌詞が異なる。今回、あえて西日本版の歌詞を使って「関西人は歌える」と都内に掲出することで、自分は歌えるか歌えないか、人に言いたくなることを狙って企画した、と電通のプランナー 堀靖幸氏は話す。
同社は本広告が主にSNS上で広がり、「歌える！」「歌えない！」「知ってる歌詞と違う！」といった出身・居住地によるさまざまなリアクションを期待しているという。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、電通クリエーティブX
- CD
- 遠山芳実
- 企画、C
- 堀靖幸
- 企画
- 正樂地咲
- AD
- 烏野亮一
- D
- 高橋友香
- PR
- マテリアル
- PRプロデューサー
- 島田雄輔、加賀見玲奈、宮部壮貴
- PRプランナー
- 和田大輝
- メディアプロデューサー
- 有地咲翔子
- AE
- 田上佳奈、井邨博美
- 掲出／都営大江戸線六本木駅 ホームから改札までのエスカレーター・階段横（12/25～12/31）、JR品川駅 臨時集中貼り・JR東京駅南通路 臨時集中貼り（12/25～1/1）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
