NTTドコモは1月8日、18歳新成人に向けたお祝いのメッセージを贈る特設サイト「拝啓 無限の未来をゆく18のキミへ」を公開した。3月末までの期間限定。
本サイトは、イラストを拡大すると新たなイラストが登場し、どこまでも広がっていく世界を表現するデジタルアート「無限アート」を自分のスマートフォンで体験できるというもの。
「無限アート」はSNSを中心に新しいアート手法として話題になりつつあるが、特別なアプリでしか体験できず、あくまでも動画でシェアされることが一般的。しかし今回は、ウェブサイト上にこの仕組みを実装し、視聴者自身のスマートフォンの画面スクロールで体験できるようにした。
今回「無限アート」という手法を採用した理由を、同社 ブランドコミュニケーション部の野村大地氏（メディアマーケティング メディア戦略担当主査）と吉原紗世氏（広報担当）は次のように話す。
「『無限アート』 については、動画を見たときの驚きや、クリエイティブの広がりの可能性に注目していたが、今回ドコモらしく新成人を祝うには、これが最適だと考えた。スマートフォンを通して18年間を振り返りながら、無限の可能性にあふれる未来への期待を抱けるものになったと感じている。さらに動画だけでなく、サイトで実際に体験できる仕様にすることで、新規性が見込めると思った」。
本コンテンツは、2005年度に生まれた18歳新成人が、たくさんの愛と新しい体験とともに成長してきた18年を振り返る内容となっている。各イラストに添えたメッセージは、実は携帯電話や通信で18年間そばにいたドコモからの祝辞である、という仕立てとした。
「ひとりでも多くの新成人の皆さんにこの施策を体験いただき、『ドコモはずっとそばで若年層を見守り、幸せを支えているキャリア』というブランドイメージ向上に寄与できれば」（野村氏・吉原氏）。
ドコモの公式YouTubeチャンネルにて1月9日に公開された「ナレーション動画」では、貫地谷しほりがメッセージの朗読を担当。サイトには「祝辞」として4人組ロックバンド「SUPER BEAVER」ボーカルの渋谷龍太による新成人へ贈るメッセージも掲載している。
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