SNS投稿のためだけにブラジルにOOH掲出「ZONe ENERGY」その効果は？

公開日2024.1.31

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2023年10月30日、エナジードリンク「ZONe ENERGY」の公式Xアカウントでこんな投稿が。「吉田沙保里さんがキャッシュバックしている100円分コインはどこに届いているでしょうか？」。投稿に添付されていたのは、吉田さんがコインを地面に向けてすごい力で投げる様子が描かれた渋谷駅のOOHの写真。コインが“届いた”のは、なんとブラジル。海外の媒体も駆使した企画の効果はいかに。

※本記事は月刊『ブレーン』2024年3月号「体感メディアの可能性交通・OOH広告とクリエイターの創造力」特集に掲載している内容から抜粋しています。
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2件の投稿で2500万インプレッション

【クイズ】
吉田沙保里さんがキャッシュバックしている100円分コインはどこに届いているでしょうか？
皆さんも探してみてね！ pic.twitter.com/Y1Uok2M2Ht

— ZONe ENERGY (@zone_energy_jp) October 30, 2023

「どこに届いているでしょうか？」という投稿の2日後。11月1日に吉田沙保里さんが自身のXアカウントで種明かしをする。「正解は、ブラジルでした」。添付されていたのは、ブラジルらしき場所の地面に、コインがめり込んだ写真。

正解は、ブラジル🇧🇷でした😊 https://t.co/lZEYBCfvl0 pic.twitter.com/MHO3szudLh

— 吉田沙保里🥇 (@sao_sao53) November 1, 2023

「ブラジルまで飛ばしてたのか！」「ブラジルに実際に掲出しているのがすごい！」などと即座に話題になり、この2件の種明かし投稿だけで、約2500万インプレッションを獲得した。

この企画を手がけたのは、チョコレイトのプランナー小板橋瑛斗さん。お題は「『HYPER ZONe』のパッケージが新デザインにリニューアルしたタイミングで実施する『100円分キャッシュバックキャンペーン』の認知向上や利用促進でした」と振り返る。

「ZONe ENERGY」は従来も「無敵のゾーンへ」というタグラインを掲げ、タフな商品イメージを訴求してきた。今回もそれに則り、吉田さんを起用した「霊長類最強の100円分キャッシュバックキャンペーン」と題した、WebCMを中心としたSNSキャンペーンを企画。CMでは吉田さんが「100円分コイン」と戦い、力業で「キャッシュバック」する様子を描こうと考えた。

商品が売られていない場所での広告出稿

この吉田さんによる「キャッシュバック」をより大々的に盛り上げるために提案したのが、「吉田さんが日本から地面に向かって投げたコインが地球の裏側のブラジルに到達した」ことをOOHで表現し、それをSNSでの話題化のきっかけとする、というアイデアだ。

「最終的に掲出したのは渋谷とブラジルですが、実は当初考えていたのは、北海道から沖縄でした。吉田さんが水平方向にコインを飛ばす表現を考えていたんです。

でもこの企画を練っていた頃に、とある会社さんが同じく水平方向に飛ばす表現を用いた電車内広告を出されていて。最強の吉田さんであれば、より長い距離を、いっそ日本から地球の裏側のブラジルまで飛ばした方が話題になるだろうということで、軌道修正しました」（小板橋さん）。

しかし、ここでひとつ重要な問題が。交通広告を出稿するブラジルで、「ZONe ENERGY」が販売されていない、ということだ。

「一押しの企画でしたが、商品が販売されていない地域で広告を出稿するのは難しいかなと思いつつ提案してみたところ、企画の面白みをご理解いただけて実施できることになりました」と、チョコレイトのビジネスプロデューサー西口滉さんは振り返る。そうして、OOHとしての本来の広告効果は期待できないブラジルという場所で、まさにSNS投稿のためだけのOOH出稿が決まった。

……続く内容は、「なんと下見はできず。ブラジルでの掲出までの経緯」「写真の投稿方法と文の工夫は」などです。

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