テーマは「いい日、プレモル。」、サントリー・プレモルが新テレビCMをオンエア

サントリーは、2月24日から「ザ・プレミアム・モルツ」の新テレビCMのオンエアを開始した。

新しいテレビCMのテーマは、「いい日、プレモル。」。日常の中のちょっといい日に「せっかくですから」と、「ザ・プレミアム・モルツ」（以下 プレモル）を楽しむ幸せな時間を描いている。出演は、昨年に続き大泉洋さんと広瀬すずさん。

“せっかくならプレミアムなビールを…”という気持ちで大泉さんが自らグラスに注ぎ、舞台公演を頑張った後輩たちと乾杯する「大事な後輩」篇。そして、オフの日に広瀬さんが蕎麦屋で“休みだし、せっかくなら…”と注文した「ザ・プレミアム・モルツ」をおつまみとともに堪能し、「これぞ大人」と幸福感に浸る「蕎麦屋」篇。現在、この二篇の30秒、15秒CMのオンエアと併せて、公式YouTubeでも公開されている。

「今回のコミュニケーションを通じて、『ちょっといいことあったらプレモルにしよっかな』とお客様に感じていただき、プレモルの飲用機会をつくることを目指しました」と、CM制作を手がけたクリエーティブディレクター 奥野圭亮氏。

新企画の立案にあたり、今の世の中の気分とプレモルを飲む気分を接着するために、プレモルがどんな存在になればいいか。チームで話し合った結果、「プレモルは、“日々の小さなしあわせを祝祭するためのビール”を目指すべきだと考えました」（クリエーティブディレクター兼ストラテジックプランナー　小野総一氏）

メインとなるキャッチフレーズは、「いい日、プレモル。」。

「『日々の小さなしあわせに出会った瞬間を、プレモルを楽しむタイミング』として描けたら、より多くの人の、飲む機会が増えるはず。そんな想いから生まれたコピーです」（コピーライター　藤本宗将氏）

グラフィックでは「いい日、プレモル。」というコピーに合わせて、プレモルのビールシズルをハートで描いた、キャンペーンシンボルを開発。

「小さなしあわせに出会った日に、プレモルを飲むことで、心が満たされていくことをイメージし、このシンボルをCMやデジタル含め、今回のキャンペーン全体で使用していこうと考えました」（アートディレクター　井本善之氏）

CMを見た人たちに共感をしてもらうべく、永井聡監督は二人に役柄を演じてもらうのではなく、本人に近づけるよう演出。大泉さんの後輩役には、実際に同じ事務所に所属し、仲の良い後輩の役者をアサインするなどし、ドキュメンタリーに近いかたちで撮影した。

今回は、音楽でも新しいチャレンジを試みた。新しいプレミアムな楽曲を目指し、初めてマッシュアップ楽曲にチャレンジしたのである。

マッシュアップしたのは、スイングジャズの往年の名曲「In The Mood」と日本のシンガーソングライターTani Yuukiのヒット曲「W/X/Y」。ちなみに「W/X/Y」は、2021年末からTikTokで若者から支持を受け、2022年に最も再生され、ストリーミング再生回数は６億回を超える楽曲だ。それにより大人から若者まで、世代の間口を広げることを狙った。

そして新CMでは、大泉さんと広瀬さんがプレモルを飲む前に「せっかくですから。」と一言。何気ない言葉であるが、グラフィックでもメインコピーと共に使われている。

「このセリフは、ユーザーの人たちが、ちいさな幸せに出会ったときに、プレモルを飲む背中を押すためのポジティブな言い訳として、ぜひ使ってもらえたら嬉しいなと思っています」（CMプランナー 大石タケシ氏）