ぺんてるは、第1回「Pentel Artsぺんてるアーツ店頭陳列コンテスト」を2023年9月13日から11月13日までの2カ月間にわたって実施した。
この「Pentel Arts」は、製品の垣根を越えて書く・描くことそのものの価値を広めていく活動。「手描きを、贈ろう。」をコンセプトに、ワークショップや店頭展開、プロモーションを通じて、手書き・手描きがもたらす温もりを伝えていくというものだ。今回のコンテストは、店頭から手書き・手描きの楽しさを伝えることを目的に実施した。
応募したのは、全国166店舗の販売店。「お客さまが『書（描）いてみたい』とワクワクする売り場になっているか」「手書き・手描きの装飾に創意工夫がみられるか」という2点をポイントに審査し、表彰店舗を決めた。
グランプリに輝いたのは、大分県中津市の「かがし屋 中津店」。「陳列全体がPentel Artsのコンセプトに沿って伝わりやすい展開になっている」と評価した。同店では、来店者が自由に持ち帰れるポストカードサイズの試筆用紙を展開。そのほか店舗がオリジナルで作成したキャラクターによる訴求など、独自の工夫も多く見られた。
コンテストに参加した販売店からは、「店舗でアイデアを出し合って、みんなで手書きPOPをつくったのがとても楽しかった」「また定期的に工夫した売り場づくりを実施したい」「実際に商品を使用してPOPなどを制作したので、お客さまにおすすめするときに商品特長をしっかり伝えられた」といった、前向きな意見が聞かれたという。
ぺんてるは、来年も同様の店頭陳列コンテストを実施する予定としている。
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