佐賀県企業立地課は1月から2月にかけて、地元ゆかりの偉人・大隈重信とビジネス漫画の主人公「島耕作」を起用した広告を東京や京都、大阪などの主要駅を中心に展開した。企業誘致を推進するのが狙いで、「経営者の皆様（諸君）、佐賀県で未来に向けた挑戦を」というメッセージと共に両者のイラストを掲載したもの。
佐賀県は県内産業の好循環と持続的発展を目的に、付加価値の高い企業の誘致活動に取り組んでいる。2022年には企業誘致に関する専門サイト「SAGA立地ナビ」を開設。地方進出に関心のある企業に対して人財やBCP、ロジスティクスなどの観点で地域の強みを発信してきた。
広告はJR品川駅や東京駅、京都駅、新大阪駅などの新幹線停車駅や羽田空港といったビジネスパーソンが行き交う場所に掲出。佐賀県出身で元内閣総理大臣の偉人・大隈重信と、2023年11月に佐賀県の副知事にも就任した島耕作を起用することで、企業の経営層や管理職に向けてインパクトのある周知を狙った。
ポスターには角帽を被った大隈重信、スーツ姿の島耕作が描かれ、「SAGA立地ナビ」の二次元コードも記載。サイトに誘引する仕掛けとなっている。ポスターのほか、サイネージや新幹線内の電光文字広告の放映、グリーン車内で配る月刊誌での誌面広告の掲載など、幅広く展開した。
企業立地課の担当者は「『企業立地といえば佐賀県』というイメージを確立するため、新旧の人物で対比を作り出すことで広告に変化を持たせ、話題性の創出やターゲット層に飽きさせない工夫を行いました」と説明。加えて、「実際に、広告を目にされた企業の方から問い合わせがあるなど、今後の企業進出のチャンス拡大につながっています」と語っている。
スタッフリスト、掲出箇所は以下の通り
スタッフリスト
- 企画制作
- ジェイアール東海エージェンシー
- ECD
- 勝見彰文
- CD＋企画＋C
- 工藤大知
- 掲出
- 羽田エアポートアドビジョン、ゆりかもめ車内ドア横（12/11~12/17、1/22~1/28）、スカイメディア品川（12/25～2/20）、JR東海J・ADビジョンCentral 名古屋駅（1/1~1/7）、JR東京駅八重洲北口・南口、JR京都駅、JR新大阪駅、JR名古屋駅ツインビジョン新幹線口、JR新大阪駅マルチビジョン（1/1～1/31）、JR東海・JR西日本東海道・山陽新幹線内電光掲示板文字広告【東海道・山陽区間(東京～博多)】（2/1～2/29）
