ポッキー「ようこそパッケージ」発売出会いを切り口に新たな利用シーンの開拓図る

更新日2024.8.7 / 公開日2024.4.2

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江崎グリコは3月26日、新しい出会いをハッピーに応援するキャンペーンとして、「Welcome Pocky」キャンペーンを開始した。限定デザインのパッケージを発売するほか、お笑いトリオ「ハナコ」が出演のWebCM「Welcome Pocky劇場」を公開する。

3月26日から発売した限定デザインパッケージは、「ポッキー」の小箱5品を対象とし、表面に「ようこそ新入生」や「ようこそ期待の星」「ようこそ我が社へ」といった、出会いのシーンを想起するメッセージを掲載。パーティーや学校、職場、家庭などの場面に合わせて、自分や贈りたい相手にマッチしたパッケージを選ぶことができる。

さらにパッケージの裏面には、表面のメッセージに応じて「穴うめ自己紹介」や「地元バレクイズ」といった、出会いの場所で会話のネタになるようなお互いを知ることができるコンテンツを用意した。

江崎グリコグローバルブランド事業部 Pockyマーケティンググループの大森美幸氏は、今回の企画の目的について「春の出会いにはポッキーがぴったりだと感じてもらえるような企画をつくること」だと話す。

「特に環境変化が多く、新歓などで出会いが多い『大学生』をメインターゲットに設定し、大学の最寄駅への交通広告掲出など、“新しいポッキーの使い道”に気づいてもらうための施策を実施しています。パッケージは『ようこそ○○』のコアアイデアが決まったタイミングから、『春に、具体的に使う人が想像できるか』『シチュエーションが違っても色んな解釈をして使えそうか』という観点で選定。裏面には『意外と困る自己紹介のフレーム』『地元が一緒だと盛り上がれる小ネタ』などを散りばめ、『出会ったばかりの関係性が近づくきっかけづくり』をチーム全員で考えました」（大森氏）。