マック「ベーコンポテトパイ」新CM　新生活の“寄り道フード”として提案

更新日2024.7.10 / 公開日2024.4.8

URLをコピーしました！

日本マクドナルドは4月9日から、ベーコンポテトパイの新CM「春と寄り道」篇の放映を開始する。CMには、シンガーソングライターの藤原さくらを起用した。

本篇では、藤原さんが春の街並みを自転車で駆け抜け、“寄り道して”ベーコンポテトパイを食べる様子が描かれている。

ベーコンポテトパイ「春と寄り道」篇（30秒）。楽曲は、井上陽水『夢の中へ』を藤原さんがカバーした曲を使用。

1990年に登場して以来、人気を集めるベーコンポテトパイ。今回の新CMはタイトルにもある、藤原さんの「寄り道」を軸にストーリーを構成。新生活が始まる時期の“寄り道フード”として、同商品を訴求した。CM内で自転車を漕ぐ藤原さんがすれ違うのは、リクルートスーツを着た若者や部活動に励む学生たち。春を感じた藤原さんは寄り道を決心し、川岸でベーコンポテトパイをハフハフする内容だ。

制作に携わった、ビーコンコミュニケーションズのアソシエイトクリエイティブディレクター星野綾加氏は、「新生活は、はじまりの季節。春の広告は、前向きなメッセージであふれます。その無邪気な前向きさについ、“同調圧力”を感じてしまう、悶々としている人たちがいたら……。ベーコンポテトパイのやさしい味わいで、彼らを抱きしめられないかと考えました。スモーキーで軽やかな藤原さくらさんの歌声は、春に疲れた人の心にじんわり寄り添います。ひとつの答えを押し付けるのではなく、あくまで寄り道を提案する。そんなスタンスのCMを目指しました」と話した。

発売期間中は、「寄り道」をテーマにした商品パッケージも展開。CMと連動した自転車のデザインや、猫や音楽といった寄り道を彷彿させるモチーフで全5種を作成。新生活に寄り添うメッセージもプリントした。

限定パッケージは、自転車、音楽、猫、踏切、路地をテーマにした全5種を制作した。

また、TikTokではアニメーション作家の安田現象さんとコラボしたショートアニメの配信を予定している。

スタッフリスト

企画制作: ビーコンコミュニケーションズ、FIELD MANAGEMENT EXPAND

GCD: 田中大地

ACD＋企画: 星野綾加

企画＋AD: 伊藤佑一郎

企画＋C: 春原伸也

CPr: 眞島弘樹、小池小巻、遠山諒

Pr: 元松敬介、前田陸宏、黒田誠貴

PM: 又吉太一、宍浦類、笠岡瑠菜

演出: 早川和良

撮影: 田中創

照明: maki

美術: 金子恵美

CG: 桑原大介、中殿雄大

編集: 菊地梓(オフライン)、山下武郎(オンライン)

カラリスト: 石原泰隆

音楽: 小嶋翔太

MA: 前嶋聡

ST: 岡本さなみ(藤原)、小山育実（サブキャスト）

HM: 筒井リカ(藤原)、⻄尾潤子（サブキャスト）

フード: 左近充英子

写真: 草野庸子

CRD: 中垣創

CAS: 山口麻衣子(藤原)、福家敬子（サブキャスト）

AE: 井直樹、近藤哲也、寺田華奈、鹿取朋子

NA: 又吉太一

出演: 藤原さくら、嶺岸煌桜、松葉響、木ノ下侑諒、斉藤ミサキ、東城茉里

ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター

この記事の感想を
教えて下さい。

この記事の感想を教えて下さい。