演出は、水川さんが出演しているデリカミニ（三菱自動車工業）のCMも手がけている小島淳平監督に依頼した。
「シンプルな企画はとても難しく、タレントの印象だけが残るタレントCMにならず広告としての癖付けが欲しくて。一緒に仕事をするのは初めてでしたが、小島監督はタレントを最大限に使いながら、しっかり広告に落とすのがとてもうまいと思っていました」
CMで伝えたいことは、「Cleanと、Cleanで、クリンスイ。」というメッセージと共にWフィルターというファクト、そして「安全」「ミネラル」「環境に良い」という３つのベネフィットだ。
「小島監督に依頼した時点でファクトは決まっていましたが、どのベネフィットを選ぶかは決めていませんでした。自分の役割はクリエイティブの環境づくりが主で、信頼できるディレクターが良いと思う方向に自分もクライアントも寄せていきたいという思いがあったので、監督がチョイスした『ミネラル』に乗っかりました」
そしてできあがったのが、「W（ダボー）」というファクトと「ミネラ～ル」というベネフィットが独特の言い回しで印象に残る「W（ダボー）」篇と「どちらが」篇だ。「ごはん」篇は当初予定していなかったが、小島監督の提案で制作することに。このCMによって、飲み水だけではなく、食事という一つ先のリアルなベネフィットを伝えることができたという。
予算の関係もあり、オンエアは決して多いとは言えないが、社内外から好評を得ている。
「オンエアはまだ少ないですが、浄水器業界では著名人を起用したプロモーションは話題になっており、またインナー効果もあり今後の営業支援にもなりますので、継続してCMプロモーションをできればと思っています。浄水器は社会的なメリットも大きいと思うので、浄水器業界全体が盛り上がっていければと思っています」
同社では、特設サイトもオープン。ここではCMの紹介のみならず、クリンスイの特徴などをビジュアルで伝えている。今後は、このメッセージを店頭でも展開していく予定だ。
スタッフリスト
共通
- 制作
- 前田屋
- ブランディングディレクター
- 福田春美
- Pr（全体統括）
- 前田博隆
- 全体制作
- 檜山永梨香、篠塚薫
- 制作応援
- 赤星美保
- C
- 小藥元
- AD
- 古谷萌
- PR
- 川村美帆
- 出演
- 水川あさみ
CM
- 演出
- 小島淳平
- 助監督
- 木村昌嗣
- 撮影
- 木寺紀雄
- 照明
- 柴田亮
- 美術
- 三ツ泉貴幸
- FOOD、ケータリング
- 寺本りえ子
- ST
- 岡部美穂
- HM
- 岡野瑞恵
- ネイル
- 関根祥子
- 録音、MA
- 小松徹
- 編集
- 小暮好成（オフライン）、坂本由紀夫（オンライン）
- カラリスト
- 田中基
- 音楽
- 山田勝也
- SE
- 田中宏峰
Web
- AD（LP）
- 唯木友裕
- 編集
- ミトミアキオ
- ライター
- 高野瞳
販促物（小冊子／店頭）
- AD
- 飯田将平
- 編集
- ミトミアキオ
