JTは4月3日、新たな企業広告シリーズの第一弾となるテレビCM「鬼のゆく道 登場」篇の放映を開始した。「心の豊かさを、もっと。」というJTグループのパーパスを伝えるための第一歩として、「心の豊かさって、なんだ？」と、問いかける内容となっている。
JT「鬼のゆく道 登場」篇
JT「鬼のゆく道 登場」篇 30秒
本CMでは、俳優の山田孝之が、「心の豊かさ」の存在を知らない鬼を演じる。久しぶりに人里にやってきた鬼が、地蔵を洗っているおばあさんに出会い、物語は始まる。
地蔵を洗うと「心が洗われる」というおばあさんは、鬼に「心の豊かさ大事」と伝える。おばあさんと話したことで人間の心を知りたくなった鬼は、旅に出ることを決める。
