ピザハット、ブランドメッセージ刷新　割引訴求の“販促型広告”から脱却

更新日2024.7.12 / 公開日2024.4.25

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日本ピザハットは4月24日、ブランドメッセージの刷新を発表した。刷新に伴い、26日から新たなテレビCM「PIZZA BEAUTIFUL DAY!」篇、「今夜はピザる？（マルゲ）」篇の放映を開始する。CMには、山﨑賢人と浜辺美波を起用した。

同社 CMOの林雅春氏は、ブランドメッセージ刷新の狙いは「ピザの日常化」だと語る。

「ピザには、“何気ない日常を、ちょっと特別な日にしてくれる力がある”と、私たちは信じています。そのため、普通の一日を特別にする手段として、ピザハットのピザを選んでいただきたいという思いから、ブランドメッセージをリニューアルしました。

ピザというと、特別な日の食べ物という印象があるかもしれませんが、何気ない平日の夜に食べることで、一人の時間も、仲間との時間も、もっと楽しくなるということを訴求したCMになっています」（林氏）。

さらに林氏は、未だ日本ではピザが“特別な日の食べ物”とされていることから、ピザを何気ない日常の食べ物として描き、日本のピザ文化が変化していくことを狙うと語った。

一人の時間、家族・友人との時間にそれぞれピザを囲んで盛り上がる様子が描かれる、「PIZZA BEAUTIFUL DAY!」篇（30秒）。

「今夜はピザる？（マルゲ）」篇（15秒）。届いたピザを待ちきれずに、ソファに座りながら食べる山﨑さんを中心に、日常のワンシーンを描いた。

また、エグゼクティブクリエイティブディレクターを務めた螢光TOKYOの前田康二氏は、今回のCMについて次のように話す。

「今までのデリバリーピザの広告は新メニューの紹介や割引を訴求する、販促型の『告知』という印象が強かった。今回は、ピザを暮らしのど真ん中で描く良質な広告をつくろう！と。ビールや衣料品のような広告にすることで、『ピザの日常化』が必ず叶うのではないかと考えました。『ピザで、素晴らしい一日を。』という新スローガンのもと、勢いのある2人の役者を中心に、本気の“美味しい”を表現しています」（前田氏）。

浜辺さんが出演する「今夜はピザる？（マヨチキ）」篇（15秒）。浜辺さんが、仕事終わりピザハットに立ち寄り、自宅でピザを楽しむ姿を演じた。テレビでは、6月ごろに放映予定。

スタッフリスト

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企画制作: 読売広告社、螢光TOKYO、Spoon

ECD: 前田康二

戦略CD: 大屋翔平

企画: 宇田川美紀、小泉佑太

C: 林裕

AD: 川端綾

D: 岡田巴里

Pr: 古田哲也

音楽: 山田勝也

シズル: 木原義明

PRプランナー: 難波江侑矢、住吉美玲

PR: マテリアル

AE: 古橋徳人、清水優介、上村昂弘、岩﨑慶次郎、髙橋尚也

出演: 山﨑賢人、浜辺美波

『PIZZA BEAUTIFUL DAY!』篇

Pr: 石橋健太郎

PM: 河本真理子、岡智也、増田幹

演出: 伊勢田世山

助監督: 濱里寅之

撮影: 新出一真

特機: NKL

照明: 前島祐樹

美術: 小野彩子

編集: 磯部今日平（オフライン）、眞鍋将（オンライン）

DIT: 佐藤英樹

カラリスト: 芳賀脩

SE: 滝野ますみ

ミキサー: 福田実希

ST: 赤石侑香

HM: 坂本志穂

フードST: せんるいのりこ

PRプランナー: マテリアル

CRD: 吉原遼

NA: 山下真太郎

『今夜はピザる？』篇

Pr: 長島卓

PM: 神門結真、内谷有希、岩永理美、服部亜海、宮下誠

演出: 小島淳平

助監督: 木村昌嗣

撮影: 岡村良憲

特機: 霜田貴久

照明: 高倉進

美術: 中村桃子

編集: 小暮好成（オフライン）、坂本由紀夫（オンライン）

DIT: 木村圭

カラリスト: 田中基

SE: 田中宏峰

ミキサー: 小松徹

ST: 伊藤省吾（山﨑）、瀬川結美子（浜辺）、下山さつき（サブキャスト）

HM: 高橋幸一（山﨑）、paku☆chan（浜辺）、福田純子（サブキャスト）

フードST: 武藤ユカ

CRD: 高橋亨

NA: 丘山験

ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター

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