カジュアル向け商品で培ったノウハウ生かす
ワークマンは機能性とデザインを両立した職人向けのワークウェアシリーズ「PROCORE」を展開している。今年2月に「丈夫さ」を強みとする「DURABLE」を新たにラインナップ。従来から展開する「涼しさ」をコンセプトとした「ARX」もレギンスなど小物商品を追加し、夏商戦に備える。主なターゲットは職人だが、若年層や女性の職人も増えていることを踏まえ、シルエットなど見た目も重視。同社は女性をターゲットとした「＃ワークマン女子」、子ども服などをそろえる「Workman Kids」などを通じて、カジュアル向けのアイテムも多数展開しており、作業着にもノウハウを生かしているという。2024年春夏の同シリーズの売上目標は70万点以上を掲げる。
2021年夏に発売開始した「PROCORE」シリーズは職人に向けた作業着ブランドで、2023年の販売数は約85万枚。通算では170万枚以上を誇る。競合のワークウェアと比べて価格は3分の1から5分の1程度。夏を快適に過ごすには衣類の生地を薄くする必要があるが、作業着として使用するには耐久性も必要とされる。一方、耐久性の高い素材を使用すると価格が高くなるという課題があり、同社は海外の生産工場で閑散期を見計らって大量発注を行うことで、価格面の課題をクリアした。
URLをコピーしました！
この記事を読んだ方におススメの記事
タイアップ
-
オン・ザ・デスク・インターナショナル「広報クリエイティブ」の専門家集団がつくる 高クオリティ広報誌の訴求力
-
TikTok for Business Japan
花王のヘアケア事業が躍進 変革における市場戦略とTikTok重視の背景
