コカ･コーラシステムは、女優の莉子さんを起用し、日本茶ラテ「綾鷹カフェ」の新WebCM『それはそれとする日常』シリーズ（15秒）３タイプを、コカ･コーラ公式 YouTubeで公開した。
「商品のフルリニューアルに伴って、Z世代に向けたデジタルセントリックなアプローチによる統合コミュニケーションを開発してもらいたい。その中で、これまで明確でなかった抹茶ラテの飲みどきを示してほしいという相談を受けました」と、クリエイティブディレクター 瀧澤慎一氏。
本WebCMの企画では、Z世代が思わず共感する「マイクロストレス」をテーマとしている。
「Z世代は日々の生活の中でたくさんの小さなストレス（マイクロストレス）に晒されているというファインディングスを得ていたので、まず、その瞬間を抹茶ラテの飲みどきに設定しました」
映像は、「ありゃりゃ困ったオワッタ」の歌詞に合わせて莉子さんが披露する“ありゃこまポーズ”から始まる。CMで描かれるのは、駅での困った、友だちと撮ったツーショットでの困った、エレベーターでの困ったという３つのシーン。そこでの思わず共感するマイクロストレスあるあるを、莉子さんが「それはそれとして、抹茶ラテうま～」と受け流す。
『駅ダンジョン』篇
『ツーショット』篇
『エレベーター』篇
企画をするうえで、最初に考えたのは「それはそれとして、抹茶ラテうま〜」というコピーだ。
URLをコピーしました！
この記事を読んだ方におススメの記事
タイアップ
-
Hakuhodo DY ONE「サステナブルなマーケティング」がもたらす持続的な成長のあり方 Hakuhodo DY ONEが研究発表
-
Uber Japan
Uber Eatsユーザーへのサブウェイ限定商品の認知を引き上げたUber広告の実力
-
オン・ザ・デスク・インターナショナル
「広報クリエイティブ」の専門家集団がつくる 高クオリティ広報誌の訴求力
-
TikTok for Business Japan
花王のヘアケア事業が躍進 変革における市場戦略とTikTok重視の背景
