限定商品や「えび放流」キャンペーンも
今回販売する「フレンチサラダ味」は、「かっぱえびせん」初の味替わり商品として1986年に初めて登場したもの。5月13日から全国のコンビニエンスストアで先行販売を開始し、20日からはコンビニエンスストア以外でも販売する。
パッケージには両社の周年ロゴを入れ、「N700S」の「Sマーク」が「EBI」になっている“EBI700S”の特別な新幹線と、車掌に扮した「かっぱえび家」を掲載。さらにレアパッケージとして、『かっぱえびせん フレンチサラダ味』にはドクターイエローが、「かっぱえびせん」には1964年初期型である0系の新幹線が登場する。
また、コラボレーションにあわせたロゴマークを絵本作家の鈴木のりたけ氏がデザイン。鈴木氏は東海道新幹線60周年ロゴマークをデザインしており、またカルビーにおいても2023年の「Creator限定デザインパッケージ」プロジェクトでイラストレーターとして参加していたことから、今回のロゴ制作に至った。
5月8日にはタレントの百田夏菜子さんを招いたコラボレーション商品のお披露目会を実施。60歳の「かっぱえびせん」ファンを招き、貸切車両「おかしな新幹線 かっぱえびせん号」を東京～名古屋間で運行した。
8月中旬からは、60周年にちなんで「60匹」のえびのステッカーを東海道新幹線の各駅に掲出。駅ごとに様々な場所に隠れたえびを探し、見つけた数によって景品が当たるSNS連動企画も実施する。さらにJR東海として初の試みとして、新幹線の一部の駅名標も装飾するという。またJR東海の各種イベントにおける「かっぱえびせん」のサンプリングや、売店限定の限定フレーバーなども展開予定だ。
