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オウンドメディア実態調査「企業イメージ向上」に寄与、課題は「コンテンツ数の維持」

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広報・PR・コミュニケーションの専門誌『広報会議』は、広報活動において重要な役割を担う「オウンドメディア」について、広報担当者、オウンドメディアの担当者117名に調査を実施した。なおオウンドメディアとは自社が保有するメディアのことを指すが、本調査ではウェブサイト形式のオウンドメディアについてアンケートを行っている。調査期間は2024年3月29日～4月11日。

8割がオウンドメディアに「プラスの効果を感じている」

「オウンドメディアによるプラスの効果を実感しているか」という質問では、「効果がある」（「非常に効果がある」「効果がある」の合算）と回答した人が82.1％となった。

効果を感じていること１位は「企業イメージ向上、ブランディング」

「効果を感じているもの」については、「企業イメージ向上、ブランディング（76.7%）」が最も多く、「採用の強化（52.4％）」「社内コミュニケーション（51.5％）」が続いた。「特に効果を感じたこと」については、「記事が決め手となって入社した社員がいる」「従業員インタビューを他の従業員が読み、社内コミュニケーションに繋がっている」「メディアから取材依頼が来ている」「他社とのコラボが決まり、セミナーやイベントの開催が増えブランディングに寄与している」「代表が書いた記事がバズり、当社のパーパス経営への関心が高まった」「見込み顧客やパートナーからの企業認知度が向上」といった回答が見られた。


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