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生成AIを活用したブランド戦略　日本コカ・コーラ、「ジョージア」の若者ファン獲得図る

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生成AIで占う「AI明日メーカー」ローンチ

日本コカ・コーラは、昨年刷新したコーヒーブランド「ジョージア」のコミュニケーション活動を強化する一環で、生成AIを活用した体験型プラットフォーム「毎ドラ部」のコンテンツを充実させている。これまでユーザーのインプットをもとにオリジナルイラストや音楽を生成するコンテンツを展開しており、5月13日には新たに占い結果を生成する「AI明日メーカー」をローンチ。SNSでも話題性の高い生成AIを利用することで、デジタル空間での認知拡大を狙っており、若い世代の購入行動につながっているという。今後、全国でキャラバンイベントを実施するなど、リアル体験との連動も強化する考えだ。


実データ グラフィック AI明日メーカー
5月13日にローンチした「AI明日メーカー」

ジョージアは1975年に誕生。昨年春に14年ぶりにブランドロゴを刷新するなど、大規模リニューアルを実施した。ペットボトルのユーザーは、従来は40～50代がメインだったが、若年層の取り込み強化を図ったことで20代の構成比も高まっている。ブランド刷新以降、コーヒーが好きな人だけでなく、コーヒー初心者の人気も高まっており、2023年3月20日～2024年1月末時点における「ジョージア THE ブラック」、「ジョージア THE ラテ」の累計出荷本数は4億本を突破した。


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