焼肉が食べたくなる広告 カルビ・ザブトンなど肉の部位が電車ジャック

実データ グラフィック 「創味 焼肉のたれ 二代目」電車ジャック広告
「ライス」について書いた広告も制作した。

部位の下に書かれた“抑え”のコピーも、部位ごとに異なる。それぞれ商品を訴求する内容で「焼肉の力を借りて、たれの広告をしています。」「この広告で焼肉モードになったあなたに。」「ここで一句。二代目やお肉飛び込む たれの音」などと記載した。

「当初は統一した文章を想定していましたが、せっかくなので商品紹介も種類多く、面白くしようと、スタッフと話しながら進めました」(戸川さん)。

実データ グラフィック 「創味 焼肉のたれ 二代目」電車ジャック広告
実データ グラフィック 「創味 焼肉のたれ 二代目」電車ジャック広告

部位には「シビレ」「ザブトン」「シマチョウ」といったマイナーなものも。

「牛一頭を網羅できるようにバランスよく部位を並べています。それぞれのコピーを考えるのが大変で、メモを片手に焼肉店で実食して頭を捻りながら考えました。広告のデザインも背景を白地にして焼肉店の空間を、文字は手書き文字の短冊メニューのトーンをイメージしています」(読売広告社 コピーライター/プランナー 肥後晶さん)。


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