グリーンウェーブで視覚的に表現
今回制作したムービー「綾鷹 meets 宇多田ヒカル‘traveling’」は、4月9日に宇多田さんの公式YouTube チャンネルでプレミア公開した。同日にはベストアルバム『SCIENCE FICTION』のカウントダウン動画のプレミア公開もあり、急上昇ランキング入りを果たした。
ムービー「綾鷹 meets 宇多田ヒカル‘traveling’」。
楽曲は、ベストアルバムから『traveling（ Re-Recording）』を使用している。「疾走感のあるテンポや、『急ぐことはないけど』という歌詞などがブランドメッセージにぴったり。Xでもトレンド入りし、好意的な反応が見られました」（大西さん）。
映像では、生まれ変わった「綾鷹」と出会った宇多田さんが、自身の「リズム」を可視化したグリーンウェーブのアニメーションと共に歩き出す。楽曲に合わせて宇多田さんが室内で踊ったり、街中を軽やかに歩いたりすると、CGで制作したウェーブも連動して流れていく。ブランドメッセージを直感的に伝えることが狙いだ。
「細かな説明を入れず、ブランドの世界観に沿ってつくれました。グリーンウェーブを軌跡として残すことで、『自分のリズム』を視覚的に表現しています」（清水さん）。
テレビCM「新・綾鷹 出会う」篇（15 秒）。
4 月16 日には宇多田さんが綾鷹を味わう姿を映したテレビCM を公開、同15 日から21 日には、渋谷駅や新宿駅で広告ジャックを実施した。渋谷駅では、屋外通路で宇多田さんのビジュアルと歌詞が記載された広告を掲出。
動線の先にある交差点のビジョンではムービーを放映するなど、街中でも重層的な展開を仕掛けた。「第二の矢として大々的な体験型イベントも開催するなど、今後もリニューアルの周知を続けていきます」（大西さん）。
スタッフリスト
共通
- 企画制作
- 博報堂＋ねごと
- ECD＋企画
- 鈴木哲彦
- CD
- 清水佑介
- CD＋アクティベーションディレクター
- 須藤拓之介
- 企画
- 山口久美子
- C
- 葛西洋介
- AD
- 鈴木克彦
- AE
- 牛田一弥、渡辺さおり、平間晋、高橋望
- 出演
- 宇多田ヒカル
Web 動画
- 企画制作
- AOI Pro.
- Pr
- 内海輝幸、川嶋隼人
- PM
- 柴田一平
- 演出＋編集（オフライン）
- 児玉裕一
- 撮影
- 岡村良憲
- 照明
- 高倉進
- 美術
- 三ツ泉貴幸
- 編集
- 坂巻亜樹夫（オンライン）
- CG
- 新山哲河
- SE
- 徳永義明
- MIX
- 増冨和音
- ST
- 小川恭平
- HM
- 稲垣亮弐
- ロケCRD
- 喜多村恭平
- ポストプロダクション
- jitto、サウンドシティ
- GR 制作
- プラスディ＋博報堂プロダクツ
- D
- 苧田健一、藤綱希美江、門上彩、生巢真由
- Pr
- 阿保克、後藤塁
- 撮影
- Takay
- CGPr
- 佐藤保寛
- レタッチ
- 石川千羽
- 掲出
- JR渋谷駅ジャック・JR 新宿駅 新宿BBB（南改札内）・都営地下鉄 大アド新宿（代々木駅側、都庁前駅側）・JR 品川駅 品川フラッグ（中央改札内）（4/15 ～ 4/21）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
