グリーンウェーブで視覚的に表現
今回制作したムービー「綾鷹 meets 宇多田ヒカル‘traveling’」は、4月9日に宇多田さんの公式YouTube チャンネルでプレミア公開した。同日にはベストアルバム『SCIENCE FICTION』のカウントダウン動画のプレミア公開もあり、急上昇ランキング入りを果たした。
ムービー「綾鷹 meets 宇多田ヒカル‘traveling’」。
楽曲は、ベストアルバムから『traveling( Re-Recording)』を使用している。「疾走感のあるテンポや、『急ぐことはないけど』という歌詞などがブランドメッセージにぴったり。Xでもトレンド入りし、好意的な反応が見られました」(大西さん)。
映像では、生まれ変わった「綾鷹」と出会った宇多田さんが、自身の「リズム」を可視化したグリーンウェーブのアニメーションと共に歩き出す。楽曲に合わせて宇多田さんが室内で踊ったり、街中を軽やかに歩いたりすると、CGで制作したウェーブも連動して流れていく。ブランドメッセージを直感的に伝えることが狙いだ。
「細かな説明を入れず、ブランドの世界観に沿ってつくれました。グリーンウェーブを軌跡として残すことで、『自分のリズム』を視覚的に表現しています」(清水さん)。
テレビCM「新・綾鷹 出会う」篇(15 秒)。
4 月16 日には宇多田さんが綾鷹を味わう姿を映したテレビCM を公開、同15 日から21 日には、渋谷駅や新宿駅で広告ジャックを実施した。渋谷駅では、屋外通路で宇多田さんのビジュアルと歌詞が記載された広告を掲出。
![グラフィック 渋谷駅の屋外通路に掲出された広告](https://cdn.advertimes.com/wp-content/uploads/2024/05/ayataka05.jpg)
動線の先にある交差点のビジョンではムービーを放映するなど、街中でも重層的な展開を仕掛けた。「第二の矢として大々的な体験型イベントも開催するなど、今後もリニューアルの周知を続けていきます」(大西さん)。
![advertimes_endmark](https://cdn.advertimes.com/wp-content/uploads/2024/05/advertimes_endmark.png)
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