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DEAN & DELUCAのオウンドメディア、「共感」重視でクリエイター選定も

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自前の情報発信拠点として多くの企業・団体が注目するオウンドメディア。戦略の立て方や効果測定の方法、制作のコツを探ります。今回はDEAN & DELUCA「Enjoy Good Food」の制作の裏側に迫りました。

※本記事は、広報会議2024年7月号（6月1日発売予定）の転載記事です。

スクリーンショット Webサイト DEAN&DELUCA
開設
2020年
所轄部署
コミュニケーションデザイン室
制作体制
社内で企画編集し、同社の理念や記事の企画を深く理解し共感する個人のライターやカメラマンと共に制作
コンセプト
商品の裏側にあるストーリーやつくり手の想いを伝え、食から得られる口福で幸福なよろこびの一瞬というバトンを未来に渡しつづけていく
更新頻度
月2～3本
総記事数
約380本
PV数
ブランドサイト・オンラインストアなどを含めた全体セッションの内3～5%
CMS
UNITE
効果測定
PV数・UU数をKPIにし、EC等への流入数をKGIにしている

ウェルカムが運営する、ニューヨーク発の食のセレクトショップ・ディーン＆デルーカは、2020年にオウンドメディア「Enjoy Good Food」を立ち上げた。

食材や食文化を通じて「見る楽しみ、つくる楽しみ、食する喜び」を提供すると掲げる同ブランド。商品の裏にあるストーリーやつくり手の思いを伝えて商品の価値を裏付けること、ひいてはブランド価値の向上を目指している。


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