「宣伝会議サミット2024(夏) 東京」は、企業のCMO、マーケティング・コミュニケーション部門の役職者の方々に登壇いただき、事業成長に貢献するマーケティングの在り方について語り合うリアルイベントです。今回のテーマは「アジャイルなマーケティング」。これまでマーケティング戦略は、顧客の状況に合わせてコミュニケーションを最適化することが主流でした。しかし、商品や販売場所、価格などの戦略は顧客に焦点を当てた最適化が難しく、特に生活者のメディア利用や購買行動の変化により、柔軟性が求められるようになっています。
そこで、「アジャイル型」のマーケティング戦略はどのような経営方針や体制のもとで実現できるのか、どのような組織や人材が必要なのか、外部パートナーにどのような役割が求められるのか、など社会と生活者が常に変動し続ける時代の最先端のマーケティングの実践論を議論していきます。
▼SNSや動画に関連する講演をピックアップしてご紹介
講演①6月12日(水)【B2a】12:50 ～ 13:30
社員インフルエンサーを育成・活用したオムニチャネル戦略 ～資生堂美容部員のDX最前線～
【講演概要】
資生堂グループのDX,ITを牽引しデジタルマーケティング業務を行う資生堂インタラクティブビューティー。社内にデジタルに特化した美容部員（パーソナルビューティーパートナー・略称PBP）を組織した「オムニPBP」というチームを立ち上げ、SNSやライブコマース、Webカウンセリングなど、デジタル上のオムニチャネルを多角的に活用し、集客や販売に繋げている。実店舗でカウンセリングしながら販売するという長年にわたり培われたPBPのスキルを活かしながら、DX化していく過程において、どのような戦略で取り組み、成果が上がっているのか。また、PBPに対し、デジタルでのコミュニケーションスキルを育成していったのか、デジタルならではの新しい顧客接点を活かしたビジネスモデルの変化や今後の課題などについて、講演いただきます。
【登壇者紹介】
資生堂インタラクティブビューティー株式会社
DX本部 オムニエクスペリエンス推進部 グループマネージャー
河原 由香理 氏
大学院卒業後、サントリー株式会社に入社。研究職を経て、ブランドマネジメントに携わる。その後、株式会社資生堂に入社。 主に戦略立案に従事し、21年から資生堂インタラクティブビューティー株式会社に出向。現在、オムニPBP企画グループでグループマネージャーとして活動中。
（※）活動内容をnoteで執筆しています。資生堂インタラクティブビューティー｜note
講演②6月12日(水)【D1a】10:40 ～ 11:20
リアルタイムなコミュニケーションが鍵。動画コマース戦略（仮）
【登壇者紹介】
eBay Japan合同会社
戦略マーケティング室 部長
モラーノ 絢香 氏
戦略マーケティング室部長。慶應義塾大学卒業後、日系・外資大手ITプラットフォーム企業、総合コンサル戦略部門等の勤務経験、2018年のeBay体制後、同年9月にeBay Japan入社。 Qoo10事業のBrandMarketingを主に認知拡大を推進。 2022年昇進、戦略マーケティング室、戦略・提携・デザインの3チーム統括。 2024年TikTok Creative Award審査員に就任。
株式会社ジャルパック
販売部提携販売グループ グループ長
都築 寛 氏
1999年03月 関西学院大学 文学部教育学科卒業1999年04月 株式会社ジャルパック入社。 ツアーコンダクター、航空座席の予約在庫管理、営業、販売戦略・管理、ハワイツアー企画などを担当。2016年10月 Webマーケティング部門に配属されWeb宣伝を中心にEC集客に携わる。 2019年04月 新しい旅行商品、販売手法を構築する新部署立ち上げに携わり、現職に至る。
【モデレーター】
J．フロント リテイリング株式会社
デジタル戦略統括部グループデジタル推進部 スタッフ
島袋 孝一 氏
2004年パルコ入社。店舗運営やデジタルマーケティングなどを担当。2016年以降、キリン、ヤプリ、Preferred Networksを経て、2023年より大丸松坂屋・パルコを傘下とするJ. フロント リテイリングへ。グループ各社のデジタル活用メタバース・コミュニティ推進支援や、関連会社であるeスポーツチーム「SCARZ」のマーケティングを兼務担当。
講演③6月12日(水)【D2b】13:40 ～ 14:10
感情を動かすブランド戦略：SNSで消費者の心を掴む方法（仮）
【講演概要】
本セッションでは、SNSを活用したブランド戦略がどのように消費者の感情に訴えかけ、強い繋がりを築き、態度変容をもたらすのかを探ります。xxの事例を交えて、感動を誘うコンテンツの創出方法、エンゲージメントの向上技術、そして消費者との長期的な関係構築に至るプロセスを対談形式で解説します。
【登壇者紹介】
株式会社NAVICUS
コンサルティングDivision ゼネラルマネージャー
佐久間 亜希子 氏
通販事業でのソーシャルメディアマーケティング経験者。X、LINE、Facebookなど複数のチャネルで戦略から運用までを手掛け、生活者の嗜好に基づいたSNSキャンペーンを成功に導く。現在はNAVICUSのコンサルティング部門を統括し、過去4年間で、自身でも述べ20社以上の企業を支援。飲料から金融まで多岐にわたる業界のクライアントに対し、効果的なコミュニケーション戦略を展開。
「宣伝会議サミット2024(夏) 東京」とは
「宣伝会議サミット」は、企業のマーケティング担当者やCMOなど、マーケティングやコミュニケーションの役職者が集まり、経営とマーケティング、企業と顧客との関係について、最新の実践知識を共有し、次なる戦略のヒントを導き出していただくことを目的としたイベントです。
今回のイベントのテーマは、”マーケティングを「アジャイル思考」にアップデート！”とし、デジタルの活用でマーケティングの4Pすべてが変動する時代の最新戦略と事例を紹介します。
企業のマーケティング、ブランディングを牽引するリーダーが集結します。会場は浜虎ノ門ヒルズフォーラム（東京都港区）。事前登録制（参加無料）ですので、公式サイトよりお申込みください。
「宣伝会議サミット2024(夏) 東京」開催概要
公式サイト：
https://www.event-forum.jp/sendenkaigi/summit/
会期：
2024年6月12日(水)
会場：
虎ノ門ヒルズフォーラム
https://forum.academyhills.com/toranomon/access/
参加費：
無料（※事前登録制）
対象：
企業の宣伝、販促、マーケティング責任者・企画担当者
企業のデジタルマーケティング責任者・企画担当者
広告会社、制作会社、マーケティング関連会社
主催：
株式会社 宣伝会議
お問い合わせ先：
宣伝会議サミット事務局
Mail：summit@sendenkaigi.com
・プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。あらかじめご了承ください。
・本セミナーはビジネスセミナーのため、学生のご参加はご遠慮いただいております。
・主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。あらかじめご了承ください。
