世界85カ所以上のOOHに大谷翔平が登場　伊藤園「お～いお茶」広告の第3弾

伊藤園「お～いお茶」は5月30日、世界85カ所以上の国と地域でOOHジャックを実施すると発表した。「お～いお茶」は4月末、グローバルアンバサダーとして大谷翔平選手と契約。これまでも大谷選手を起用した広告を掲出してきた。今回は大谷選手を起用した広告施策の第3弾となる。同社による、世界を横断した屋外広告ジャックは今回が初となり、最大規模の取組みだ。

OOHジャックは5月31日から実施。大谷選手の地元である岩手県・盛岡駅の屋外広告を皮切りに、ニューヨークのタイムズスクエアなど、世界85カ所以上で掲出を行う。国内では、12都道府県の82カ所以上。国外ではアメリカ、韓国や台湾の計6カ所で順次公開する予定。

アメリカでは、大谷選手が所属するロサンゼルス・ドジャースの本拠地があるロサンゼルス、とニューヨークのタイムズスクエアに掲出。大谷選手が試合でニューヨークを訪れる期間についても、タイムズスクエアへの広告掲出を予定している。

アメリカや韓国での掲出イメージ。

伊藤園の担当者は、OOH展開の背景について「『日本の魅力的なお茶文化を世界に広めたい』という、当社と大谷選手の共通の想いを、国内外に届けるべく、多くの方に見ていただけるOOHを選択した」と話す。

また、グローバル契約発表時に展開した新聞広告が大きな話題を呼んだことで、今回のOOH制作にも反映した部分があったという。
「第1弾の新聞広告でボトルのパッケージ裏に記載されている俳句をオマージュし、オリジナル俳句『いつの日も、僕のそばには お茶がある』を掲載したところ、多くの反響をいただきました。そこで今回は、話題を呼んだパッケージを活用して、よりリアルな演出をはかりたいと考え、新聞広告展開時に使用した同様の俳句を載せたボトルパッケージの柱巻き広告を採用しています」（伊藤園 担当者）。

柱巻き広告は、渋谷駅と名古屋駅に展開する。

制作を務めた、CIRCUSのクリエイティブディレクター／コピーライター 小竹海広氏によると、今回のプロジェクトは新聞広告の反響を活かして、アンサー広告として位置付けたという。「お茶で一息つく時間が、心と身体、ささえてくれる。その体験を、世界中の人に伝えたい。」と、大谷選手が所信を表明するテーマとなっている。

さらに、メインビジュアルでは、新たなタグラインと呼応するように、大谷選手のリラックスした表情で仕上げることを狙ったという。

「ブランドの新タグライン『心と身体、ささえてくれる』と呼応するように、大谷選手のリラックスした表情や、ナチュラルなトーンを意識しました。また、渋谷スクランブルスクエアビジョンには『お～いオオタニサン！』という表現のOOHを掲出。大谷選手に呼びかけているような、大谷選手と伊藤園のユーモアな関係性の表現を狙っています。

世界85ヶ所以上での展開ということで、グローバルキャンペーンとしてのスケール感を感じてもらい、お〜いお茶ブランドの大きな挑戦の姿勢が伝われば嬉しいです」（小竹氏）。

渋谷スクランブルスクエアビジョンの掲出イメージ。