美肌の選手が美容メディアに登場、西武ライオンズの「戦略PR」の話

こうなるとやがて他の事業にも派生していきます。ベルーナドームで野球興行が無い日は、アーティストのライブなどの貸会場事業を行っていますが、その日もスタジアムグルメが売れるというわけです。

写真 球場飯の中でも特に人気を集めている「エルズクラフト supported by BREWDOG」

球場飯の中でも特に人気を集めている「エルズクラフト supported by BREWDOG」

これまで、不動の人気1位は「エルズクラフト」のピザでした。しかし、今シーズンオープンしたメキシコ料理の「エルズメキシコ」が、非常に人気です。SNSの投稿数でも目を見張るものがあり、人気球場飯を決める投票企画「キングオブ獅子まんま」の今年の結果も非常に楽しみです。

写真 商品 「エルズクラフト」のピザ「PUNK! 生ハム&マスカルポーネ」

人気メニューから。「エルズクラフト」のピザ「PUNK! 生ハム&マスカルポーネ」

写真 商品 メキシコ料理の「エルズメキシコ」から「L’sケサディーヤ チキン」とディップ

メキシコ料理の「エルズメキシコ」から「L’sケサディーヤ チキン」とディップ

このように、ひとつのきっかけを見逃さず「正はしつこく何度でも」訴求することが大事だと考えています。

サーフィンは波が強ければ、ボードが多少安定していなくても波に乗ることができます。会社の取り組みでも、「トレンド」という波が大きければ自社の「強み」が少々弱くても波に乗ることができる。これこそが前向きな広報の醍醐味だと思います。

次回は昨年、球界で最も話題になった事案を踏まえて「産業界とプロ野球の危機管理における共通点について」についてお話しします。

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赤坂修平(西武ライオンズ 広報部長)
赤坂修平(西武ライオンズ 広報部長)

2000年コクド入社、2004年広報室へ配属、以降は西武グループ各社で広報と企画を相互に歩む。2006年プリンスホテル事業企画部広報担当、2009年に同部ゴルフ・スキー担当も兼務。2011年西武ホールディングス広報部、2018年に経営企画本部 経営戦略部。2019年に同本部 西武ラボ(新規事業創造)課長となり、2023年から西武ライオンズ 広報部長。

赤坂修平(西武ライオンズ 広報部長)

2000年コクド入社、2004年広報室へ配属、以降は西武グループ各社で広報と企画を相互に歩む。2006年プリンスホテル事業企画部広報担当、2009年に同部ゴルフ・スキー担当も兼務。2011年西武ホールディングス広報部、2018年に経営企画本部 経営戦略部。2019年に同本部 西武ラボ(新規事業創造)課長となり、2023年から西武ライオンズ 広報部長。

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