COLLABORATIONS & PARTNERSHIPS部門でGrand及びGoldを受賞したのは、日本マクドナルドがタイアップしたanoの楽曲『スマイルあげない』のミュージックビデオ。Z世代向けに、マクドナルドの店舗スタッフ「クルー」として働く魅力やその働き方の多様性を伝えることを目的に制作された。
ano『スマイルあげない』Music Video
「スマイルあげない」という言葉に込められたのは、多様な“スマイル”の在り方を肯定するというマクドナルドの姿勢だ。0円の「スマイル」というメニューが存在するように、接客のうえで笑顔を重要視している同社だが、Z世代の中には「うまく笑えない」という悩みを抱える人も少なくない。そんな人々に対し、「笑わない」ことで知られるanoを通じて、「あなたらしい笑顔で働こう」とメッセージを発した。
【参考】
AVANT-GARDE/INNOVATIVE部門でGrand及びGoldを受賞したのは、ドイツで事業を展開する日系繊維ベンチャー企業のAIZOMEによる「AIZOME WASTECARE」。
同社では藍染をベースにした染色技術を用いることで、化学物質を一切使用せずに、抗菌、抗炎症、抗酸化作用などのあるベッドシーツや枕カバーなどの寝具を製造・販売している。その繊維製造工程で出る廃水を利用し、スキンケアブランドを立ち上げた。
本作はLondon International Awards2023及びクリオ賞2024ではGRAND（最高賞）を受賞、ニューヨークADC賞2024ではGold Pencilを受賞している。
【参考】
上記を含む上位受賞作品は以下の通り。
