AIがもたらす構造変化で、マーケターの介在余地はなくなるのか(横山隆治)

「AdverTimes.(アドバタイムズ/アドタイ)」は2024年6月に20周年を迎えました。2004年に新聞として創刊、2010年からオンラインがスタートし現在に至ります。

20周年の節目に際し、これまでのコラム執筆者の皆さんから寄せられた、それぞれの領域における「これまでの20年とこれからの20年」を紹介します。

横山 隆治氏

(横山隆治事務所(シックス・サイト))

――これまでの20年間で、ご自身のお仕事の領域や関心領域において、エポックメイキングだったと思われることはなんですか

私が提唱した個人GRPをインプレッション数に換算する手法が、今やテレビ局をはじめ広く採用されていること。テレビ/デジタルを統合して管理する考え方が根付いたから。

――現在のご自身のお仕事の領域において、最も関心を寄せる/寄せられるべき課題は何だとお考えですか

AIによる広告ビジネスの構造変化。これは広告ビジネスのコアであるクリエイティブをAIが直撃するからで、広告主がAIクリエイティブを活用するなか、何をもって価値を提供するのかが課題。

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